Każdego roku w Ameryce pojawia się coraz więcej sposobów na słuchanie informacji i rozrywki. Radio, streaming na żądanie, podcasty, cyfrowe usługi radiowe, radio satelitarne... lista wciąż rośnie. Co więcej, nie ma wątpliwości, że jesteśmy w złotym wieku mediów, ponieważ treści są dostępne wszędzie i na wszystkich urządzeniach. Jednak według raportu Nielsen Comparable Metrics Report za drugi kwartał 2017 r., radio pozostaje najlepszym sposobem dotarcia do konsumentów na wszystkich platformach medialnych.
Każdego tygodnia więcej Amerykanów słucha radia AM/FM (93%) niż ogląda telewizję, korzysta ze smartfonów, tabletów lub komputerów. Jednocześnie streaming audio oferuje konsumentom jeszcze więcej sposobów słuchania na wielu z tych samych urządzeń.
Każdego tygodnia więcej Amerykanów słucha radia (93%) niż ogląda telewizję lub korzysta ze smartfonów, tabletów lub komputerów.
Tak więc, aby naprawdę porównać jabłka z jabłkami, musimy wziąć pod uwagę radio AM / FM (zarówno stacje naziemne, jak i ich strumienie online) wraz ze wszystkimi formami strumieniowego przesyłania dźwięku (aplikacje i strony internetowe, które przesyłają strumieniowo zarówno muzykę, jak i rozmowy) i przejść do porównywalnych wskaźników. Pozwala nam to dogłębnie przyjrzeć się korzystaniu z audio i ocenić słuchaczy, używając trzech podstawowych pojęć, które można zastosować we wszystkich mediach: ile, jak często i jak długo. Patrząc na te porównywalne miary, możemy zobaczyć, jak wypada radio AM/FM i streaming audio.
Ilu: Jeśli chodzi o liczbę odbiorców, radio AM/FM nadal dociera co tydzień do znacznie większej liczby osób niż jakiekolwiek inne medium w USA - 228,5 mln dorosłych w wieku 18+ w porównaniu z 216,5 mln w przypadku telewizji (na żywo, DVR i z przesunięciem czasowym), 204 mln w przypadku aplikacji/stron internetowych na smartfonie i 127,6 mln w przypadku wideo na smartfonie. Patrząc na krajobraz audio, tygodniowy zasięg rozgłośni radiowych wynoszący 228,5 miliona również przewyższa 67,6 miliona w przypadku strumieniowego przesyłania dźwięku, 35,9 miliona korzystających z radia satelitarnego i 20,7 miliona korzystających z podcastów.
Jak często: Amerykanie korzystają z radia pięć dni w tygodniu, w porównaniu do trzech dni w przypadku streamingu na smartfonach i tabletach oraz dwóch dni w przypadku streamingu na komputerze.
Jak długo: Rozumiejąc zasięg (ilu) i częstotliwość korzystania (jak często) dla każdej formy audio, możemy obliczyć czas spędzony (jak długo) zarówno dla radia, jak i streamingu audio. Porównując minuty brutto - całkowity czas spędzony zsumowany dla wszystkich użytkowników P18+ - radio przewyższa streaming audio o współczynnik 14:1 w przeciętnym tygodniu.
Zsumowanie łącznych minut dla radia AM/FM i strumieniowego przesyłania dźwięku wynosi ponad 202 miliardy minut tygodniowo, przy czym radio AM/FM stanowi 93% łącznych tygodniowych minut, w porównaniu z około 7% w przypadku strumieniowego przesyłania dźwięku.
W miarę jak krajobraz audio będzie się rozwijał, coraz więcej opcji będzie dostępnych dla konsumentów, ponieważ technologia napędza korzystanie ze wszystkich mediów. Dzięki tym wszystkim zmianom radio AM/FM nadal dociera do większej liczby osób i gromadzi najwięcej czasu spędzonego z dźwiękiem.
Pozyskiwanie
W raporcie Nielsen Comparable Metrics Report za drugi kwartał 2017 roku wykorzystano dane pomiarowe słuchalności ze średniego tygodnia w drugim kwartale 2017 roku. Dane radiowe AM/FM pochodzą z systemów Nielsen RADAR i National Regional Database. Dane dotyczące strumieniowego przesyłania dźwięku pochodzą z panelu Electronic Mobile Measurement (EMM) firmy Nielsen i obejmują witryny i aplikacje internetowe używane na smartfonach, komputerach i tabletach, które zostały specjalnie zaprojektowane w celu dostarczania treści audio zarówno w zakresie muzyki, jak i rozmów (np. Pandora, Spotify, iHeartRadio). Dane do opisu krajobrazu audio w akapicie "Ile" wykorzystują Nielsen Scarborough USA+ Release 1 2017, który śledzi cotygodniowe internetowe witryny radiowe / muzyczne (np. Pandora, Spotify, iHeartRadio, TuneIn) używane do reprezentowania strumieniowego przesyłania dźwięku, a także radia satelitarnego i konsumpcji podcastów.
