Chaque année, il y a de plus en plus de moyens d'écouter des informations et des divertissements en Amérique. Radio, streaming à la demande, podcasts, services de radio numérique, radio par satellite... la liste ne cesse de s'allonger. En outre, il ne fait aucun doute que nous vivons un âge d'or des médias en général, car le contenu est disponible partout et sur tous les appareils. Pourtant, selon le rapport de Nielsen sur les mesures comparables du deuxième trimestre 2017, la radio reste le meilleur moyen d'atteindre les consommateurs sur toutes les plateformes médiatiques.
Chaque semaine, les Américains sont plus nombreux à écouter la radio AM/FM (93 %) qu'à regarder la télévision ou à utiliser des smartphones, des tablettes ou des ordinateurs. Parallèlement, le streaming audio offre aux consommateurs encore plus de possibilités d'écoute sur un grand nombre de ces mêmes appareils.
Chaque semaine, les Américains sont plus nombreux à écouter la radio (93%) qu'à regarder la télévision ou à utiliser des smartphones, des tablettes ou des ordinateurs.
Ainsi, pour comparer des pommes avec des pommes, nous devons considérer la radio AM/FM (les stations hertziennes et leurs flux en ligne) avec toutes les formes de streaming audio (applications et sites web qui diffusent à la fois de la musique et des débats) et nous tourner vers des mesures comparables. Cela nous permet d'approfondir l'utilisation de l'audio et d'évaluer les auditeurs, en utilisant trois concepts de base qui peuvent être appliqués à tous les médias : combien, combien de fois et combien de temps. Grâce à ces mesures comparables, nous pouvons voir comment la radio AM/FM et l'audio en continu se positionnent l'un par rapport à l'autre.
Combien : En ce qui concerne le nombre de personnes, la radio AM/FM continue de toucher beaucoup plus de personnes chaque semaine que tout autre média aux États-Unis, avec 228,5 millions d'adultes de plus de 18 ans, contre 216,5 millions pour la télévision (en direct, DVR et en différé), 204 millions pour les applications/le web sur un smartphone, et 127,6 millions pour la vidéo sur un smartphone. En ce qui concerne le paysage audio, la portée hebdomadaire de 228,5 millions de radiodiffuseurs dépasse également les 67,6 millions d'utilisateurs de l'audio en continu, les 35,9 millions d'utilisateurs de la radio par satellite et les 20,7 millions d'utilisateurs de podcasts.
La fréquence : Les Américains utilisent la radio cinq jours par semaine, contre trois jours pour le streaming sur smartphones et tablettes, et deux jours pour le streaming sur ordinateur.
Durée : En comprenant la portée (combien) et la fréquence d'utilisation (combien de fois) de chaque forme d'audio, nous pouvons calculer le temps passé (combien de temps) pour la radio et l'audio en continu. Si l'on compare les minutes brutes, c'est-à-dire le temps total passé par tous les utilisateurs de P18+, la radio dépasse le streaming audio par un facteur de 14:1 au cours d'une semaine moyenne.
L'addition des minutes totales pour la radio AM/FM et le streaming audio équivaut à plus de 202 milliards de minutes par semaine, la radio AM/FM représentant 93 % du total des minutes hebdomadaires, contre environ 7 % pour le streaming audio.
Alors que le paysage audio continue de s'étendre, de plus en plus d'options s'offrent aux consommateurs, car la technologie fait progresser l'utilisation de tous les médias. Malgré tous ces changements, la radio AM/FM continue d'atteindre le plus grand nombre de personnes et d'accumuler le plus grand nombre d'heures consacrées à l'audio.
Sourcing
Le rapport de Nielsen sur les mesures comparables du deuxième trimestre 2017 utilise les données de mesure d'audience d'une semaine moyenne au cours du deuxième trimestre 2017. Les données sur la radio AM/FM proviennent des systèmes RADAR et National Regional Database de Nielsen. Les données audio en streaming proviennent du panel Electronic Mobile Measurement (EMM) de Nielsen et comprennent les sites et les applications internet utilisés sur les smartphones, les ordinateurs et les tablettes qui sont spécifiquement conçus pour fournir du contenu audio à la fois pour la musique et les discussions (par exemple, Pandora, Spotify, iHeartRadio). Les données pour la description du paysage audio dans le paragraphe "Combien" utilisent Nielsen Scarborough USA+ Release 1 2017 qui suit les sites hebdomadaires de radio/musique en ligne (par exemple Pandora, Spotify, iHeartRadio, TuneIn) utilisés pour représenter le streaming audio, ainsi que la consommation de radio par satellite et de podcasts.
