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La creciente popularidad de la NBA beneficia a los patrocinadores

Lectura de 2 minutos | Mayo de 2018

La popularidad de la NBA está creciendo: el número de aficionados en Estados Unidos ha aumentado un 4% interanual, el mayor incremento de todos los grandes deportes profesionales, según Nielsen Sports Sponsorlink. Con una mayor atención al deporte, el valor de la exposición que los patrocinadores recibieron durante las retransmisiones de los partidos de la NBA en la temporada regular 2017-18 alcanzó nuevas cotas, superando la marca de los mil millones de dólares.

Una combinación de mayores índices de audiencia televisiva y nuevos parches de patrocinio en las camisetas ha contribuido a que el valor mediático acumulado del QI (Índice de Calidad) de la liga y los equipos para todas las marcas y ubicaciones de patrocinio haya crecido un 16% interanual, según un reciente análisis de Sport24.

Los seguros lideraron todas las categorías de patrocinio por el valor de la exposición recibida. Y State Farm fue la marca patrocinadora que más valor recibió en general. Además de un patrocinio oficial en toda la liga, State Farm aparece en el montante de la canasta del 80% de los equipos.

Automoción, bebidas deportivas, banca y servicios financieros completan las cinco primeras categorías clasificadas por valor total de QI Media. Las empresas de ropa y equipamiento deportivo, telecomunicaciones, joyería y relojería, aerolíneas y deportes de fantasía también figuran entre las diez primeras.

La marca en la superficie de la cancha de baloncesto, a menudo utilizada por los socios de derechos de denominación del estadio, proporcionó a los patrocinadores el mayor valor de exposición, seguida de la almohadilla para postes.

Como novedad de esta temporada, el parche en la camiseta ocupó el séptimo lugar entre los activos de patrocinio propiedad de los equipos y aportó 30,9 millones de dólares en valor mediático QI durante la temporada regular, con sólo 20 de los 30 equipos de la liga utilizando esa ubicación de patrocinio. Como se explica en el Informe del Año en los Medios Deportivos, las iniciales y los iconos obtuvieron los mejores resultados en el parche de la camiseta, dado el rápido ritmo del juego y los ángulos de cámara distantes.

Compromiso de los aficionados con el patrocinio

Las marcas ven el valor de asociarse con uno de los deportes más populares de EE.UU., con un compromiso de patrocinio que aumenta ligeramente año tras año. El 85% de los aficionados a la NBA dicen que es probable que consideren una marca que patrocina un deporte, y el 76% dicen que son fieles a las marcas que patrocinan un deporte que siguen. Además, el 61% de los aficionados a la NBA afirman haber interactuado con un patrocinador mientras veían un partido. Este compromiso incluye la compra de la marca, la consulta del sitio web de la empresa y el seguimiento de la marca en las redes sociales.

Las Finales de la NBA comienzan el 31 de mayo, y el equipo campeón de 2018 se coronará en junio.

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