NBA semakin populer, dengan jumlah penggemar di AS naik 4% dari tahun ke tahun, peningkatan terbesar dari olahraga profesional utama mana pun, menurut Nielsen Sports Sponsorlink. Dengan lebih banyak perhatian pada olahraga ini, nilai sponsor eksposur yang diterima selama siaran pertandingan NBA di musim reguler 2017-18 mencapai ketinggian baru, melampaui angka $ 1 miliar.
Kombinasi peringkat televisi yang lebih tinggi dan patch sponsor baru di jersey, telah membantu nilai media QI (Indeks Kualitas) kumulatif liga dan tim untuk semua merek dan lokasi sponsor tumbuh 16% dari tahun ke tahun, menurut analisis Sport24 baru-baru ini.
Asuransi memimpin semua kategori sponsor untuk nilai eksposur yang diterima. Dan State Farm adalah merek sponsor yang menerima nilai paling banyak secara keseluruhan. Selain sponsor resmi di seluruh liga, State Farm muncul di stanchion keranjang untuk 80% tim.
Otomotif, minuman olahraga, perbankan, layanan keuangan melengkapi lima kategori teratas yang diperingkat berdasarkan total QI Media Value. Peralatan pakaian dan olahraga, telekomunikasi, perhiasan dan jam tangan, maskapai penerbangan dan perusahaan olahraga fantasi juga muncul di antara 10 besar.
Branding di permukaan lapangan basket, yang sering digunakan oleh mitra hak penamaan arena, memberi sponsor nilai eksposur tertinggi, diikuti oleh pole pad.
Baru musim ini, patch jersey berada di peringkat ketujuh di antara aset sponsor milik tim dan memberikan $30.9 juta dalam QI Media Value melalui musim reguler, dengan hanya 20 dari 30 tim di liga yang menggunakan lokasi sponsor itu. Seperti yang dijelaskan dalam Year in Sports Media Report, inisial dan ikon berkinerja terbaik di lokasi patch jersey mengingat kecepatan permainan yang cepat dan sudut kamera yang jauh.
Keterlibatan Penggemar dengan Sponsor
Merek melihat nilai dari berasosiasi dengan salah satu olahraga paling populer di AS, dengan keterlibatan sponsor sedikit meningkat dari tahun ke tahun. Delapan puluh lima persen penggemar NBA mengatakan mereka cenderung mempertimbangkan merek yang mensponsori olahraga, dan 76% mengatakan mereka setia kepada merek yang mensponsori olahraga yang mereka ikuti. Dan, 61% penggemar NBA mengatakan mereka telah terlibat dengan sponsor saat menonton pertandingan. Keterlibatan itu termasuk membeli merek, memeriksa situs web perusahaan dan mengikuti merek di media sosial.
Final NBA dimulai pada 31 Mei, dan tim juara 2018 akan dinobatkan pada bulan Juni.
