La NBA gagne en popularité, le nombre de fans aux États-Unis ayant augmenté de 4 % d'une année sur l'autre, soit la plus forte hausse de tous les grands sports professionnels, selon Nielsen Sports Sponsorlink. Avec plus d'attention portée à ce sport, la valeur de l'exposition reçue par les sponsors lors des diffusions des matchs de la NBA pendant la saison régulière 2017-18 a atteint de nouveaux sommets, dépassant la barre du milliard de dollars.
L'augmentation de l'audience télévisuelle et les nouveaux écussons de sponsors sur le maillot ont permis à la valeur médiatique QI (indice de qualité) cumulée de la ligue et de l'équipe pour l'ensemble des marques et des lieux de sponsoring d'augmenter de 16 % d'une année sur l'autre, selon une récente analyse de Sport24.
L'assurance est en tête de toutes les catégories de parrainage pour la valeur de l'exposition reçue. State Farm est la marque de sponsor qui a reçu la plus grande valeur globale. En plus d'un parrainage officiel à l'échelle de la ligue, State Farm apparaît sur le poteau du panier pour 80 % des équipes.
L'automobile, les boissons sportives, la banque et les services financiers ont complété les cinq premières catégories classées en fonction de la valeur média totale de QI. L'habillement et les équipements sportifs, les télécommunications, la bijouterie et l'horlogerie, les compagnies aériennes et les sociétés de sports fantastiques figurent également dans le top 10.
Le marquage de la surface du terrain de basket, souvent utilisé par les partenaires des droits d'appellation de l'aréna, a fourni aux sponsors la valeur d'exposition la plus élevée, suivie par la plaque de poteau.
Nouveauté cette saison, l'écusson de maillot s'est classé septième parmi les actifs de sponsoring appartenant aux équipes et a fourni 30,9 millions de dollars en valeur média QI au cours de la saison régulière, avec seulement 20 des 30 équipes de la ligue utilisant cet emplacement de sponsoring. Comme l'explique le rapport Year in Sports Media Report, les initiales et les icônes ont obtenu les meilleurs résultats sur l'écusson de maillot, compte tenu du rythme rapide du match et des angles de prise de vue éloignés.
Engagement des supporters avec le parrainage
Les marques reconnaissent la valeur de l'association avec l'un des sports les plus populaires aux États-Unis, avec un engagement de parrainage en légère hausse d'une année sur l'autre. Quatre-vingt-cinq pour cent des fans de la NBA se disent susceptibles de considérer une marque qui sponsorise un sport, et 76 % se disent fidèles aux marques qui sponsorisent un sport qu'ils suivent. En outre, 61 % des fans de la NBA déclarent s'être engagés auprès d'un sponsor en regardant un match. Cet engagement comprend l'achat de la marque, la consultation du site web de l'entreprise et le suivi de la marque sur les médias sociaux.
Les finales de la NBA débutent le 31 mai et l'équipe championne de 2018 sera couronnée en juin.
