A popularidade da NBA está crescendo, com o número de fãs nos EUA aumentando 4% em relação ao ano anterior, o maior aumento de qualquer esporte profissional importante, de acordo com a Nielsen Sports Sponsorlink. Com mais atenção ao esporte, o valor da exposição que os patrocinadores receberam durante as transmissões de jogos da NBA na temporada regular de 2017-18 alcançou novos patamares, ultrapassando a marca de US$ 1 bilhão.
Uma combinação de maiores índices de audiência na televisão e novos patches de patrocínio na camisa ajudou o valor de mídia do QI (Índice de Qualidade) cumulativo da liga e do time para todas as marcas e locais de patrocínio a crescer 16% ano a ano, de acordo com uma análise recente do Sport24.
O setor de seguros liderou todas as categorias de patrocínio em relação ao valor da exposição recebida. E a State Farm foi a marca patrocinadora que recebeu o maior valor geral. Além de um patrocínio oficial em toda a liga, a State Farm aparece no suporte da cesta de 80% das equipes.
Automotivo, bebidas esportivas, serviços bancários e financeiros completaram as cinco principais categorias classificadas pelo valor total de mídia do QI. Vestuário e equipamentos esportivos, telecomunicações, joias e relógios, companhias aéreas e empresas de fantasy sports também apareceram entre os 10 primeiros.
O branding na superfície da quadra de basquete, geralmente utilizado pelos parceiros de naming rights da arena, proporcionou aos patrocinadores o valor mais alto de exposição, seguido pelo pole pad.
Novidade nesta temporada, o patch da camisa ficou em sétimo lugar entre os ativos de patrocínio de propriedade da equipe e proporcionou US$ 30,9 milhões em valor de mídia de QI durante a temporada regular, com apenas 20 das 30 equipes da liga usando esse local de patrocínio. Conforme explicado no Relatório Year in Sports Media, as iniciais e os ícones tiveram melhor desempenho no local do patch da camisa, devido ao ritmo acelerado do jogo e aos ângulos de câmera distantes.
Envolvimento do torcedor com o patrocínio
As marcas percebem o valor de se associar a um dos esportes mais populares dos EUA, com um ligeiro aumento no engajamento de patrocínio ano após ano. Oitenta e cinco por cento dos fãs da NBA dizem que provavelmente considerarão uma marca que patrocina um esporte, e 76% dizem que são leais a marcas que patrocinam um esporte que eles acompanham. E 61% dos torcedores da NBA afirmam que se envolveram com um patrocinador enquanto assistiam a um jogo. Esse envolvimento inclui comprar a marca, consultar o site da empresa e seguir a marca nas mídias sociais.
As finais da NBA começam em 31 de maio, e a equipe campeã de 2018 será coroada em junho.
