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Vu, entendu, valorisé - faire participer les Américains d'origine asiatique par le biais des médias

2 minutes de lecture | Avril 2023

Vu, entendu, valorisé

Engager les Américains d'origine asiatique par le biais des médias

Après le triomphe de Everything Everywhere All At Once aux Oscars cette année, de nombreux membres de la communauté des Américains d'origine asiatique, des Hawaïens et des insulaires du Pacifique (AANHPI ) se sont sentis incroyablement fiers de cette soirée historique. Pour une nuit, la communauté a vu un moment de triomphe, pour une histoire et des personnages qui reflétaient tellement leurs expériences dans la vie réelle.

Le public de l'AANHPI a clairement fait savoir - par sa voix et ses dépenses - qu'il souhaitait que ses histoires soient vues et entendues. Les studios et les annonceurs peuvent tirer parti de la valeur croissante des histoires authentiques et de la représentation inclusive pour attirer un public désireux de se voir représenté à l'écran. 

Dans ce rapport, Nielsen explore les plateformes médiatiques et les contenus qui attirent les Américains d'origine asiatique. Nous espérons que les spécialistes du marketing, les créateurs de contenu et les éditeurs de médias verront qu'il y a de la valeur - et de l'audience - à gagner en embrassant notre communauté.

Les points forts du rapport sont les suivants :

  • Les téléspectateurs de l'AANHPI regardent environ 27% de plus de contenu en streaming - la plateforme où la représentation de l'AANHPI est la plus élevée, avec plus de 10% de part d'écran. 

  • Malgré une légère baisse de la représentation entre 2021 et 2022, les programmes de diffusion en continu sont toujours beaucoup plus inclusifs pour les personnes AANHPI que les autres plateformes. La représentation des émissions en continu est plus de deux fois supérieure à celle des émissions radiodiffusées et trois fois supérieure à celle des émissions câblées. En outre, les contenus incluant des Asiatiques sont très populaires et attirent tous les publics au-delà des téléspectateurs de l'AANHPI.

  • Un bon contenu s'adresse à tous les publics
    • 91% du public de l'AANHPI et 87% du public général sont ouverts à des contenus mettant en scène des personnes n'appartenant pas à leur groupe identitaire. 
    • En outre, le rapport montre que les contenus asiatiques sont très appréciés sur les principales plateformes de diffusion en continu et que les annonceurs ont la possibilité de mieux attirer le public de l'AANHPI. 

  • La publicité dans les contenus asiatiques apporte de la valeur
    • Le public de l'AANHPI est 46% plus susceptible que la population totale d'acheter auprès de marques qui font de la publicité dans un contenu inclusif.
    • En 2022, les marques des secteurs de la mode, des soins pour animaux, de l'électronique et des voyages ont consacré une part importante de leur budget publicitaire à des contenus qui mettent en valeur et attirent la communauté AANHPI. Il s'agit également des catégories dans lesquelles les Américains d'origine asiatique dépensent plus que la population générale. 

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