Nielsen se penche sur les tendances annuelles des cinéphiles alors que la saison des prix se poursuit. Selon le rapport 2012 de Nielsen NRG (National Research Group) sur la fréquentation des cinémas américains, 70 % des Américains âgés de 12 ans et plus ont déclaré avoir vu un ou plusieurs films dans un cinéma au cours des 12 derniers mois, ce qui correspond à la fréquentation de l'année précédente. La composition démographique du public cinéphile est restée relativement constante au cours des deux dernières années, mais la proportion de jeunes cinéphiles (12-24 ans) et de cinéphiles plus âgés (65-74 ans) a augmenté progressivement au détriment des cinéphiles d'âge moyen (25-54 ans).

La fréquentation globale des films nouvellement sortis a été équivalente à celle de l'année précédente (6,8 films par personne en moyenne, contre 6,9 en 2011), tandis que la fréquentation des films a augmenté chez les Hispaniques (12 %), les personnes âgées de 25 à 34 ans (7 %), les jeunes de 12 à 17 ans (3 %) et les hommes (3 %). Bien qu'il y ait eu légèrement plus de cinéphiles féminins que masculins en 2012 (51 % et 49 %, respectivement), les hommes ont représenté 55 % de la fréquentation des salles de cinéma.

Si l'on examine le public par race/ethnie, les Hispaniques ont été les plus gros consommateurs de films, puisqu'ils représentaient 18 % de la population cinéphile, mais 25 % de tous les films vus. Les Hispaniques sont également le seul groupe démographique à être allé voir plus de films en 2012 que l'année précédente - 9,5 films en moyenne, contre 8,5 en 2011.

 Le rapport de 2012 souligne que le fait d'aller au cinéma semble avoir une signification culturelle particulièrement positive pour les Hispaniques, car ils sont beaucoup plus susceptibles que les non-Hispaniques de considérer le cinéma comme un moyen de passer du temps avec leur famille et leurs amis (86 % contre 77 %). Ils sont également plus susceptibles de passer du temps à discuter des films après les avoir vus (66 % contre 53 %).

 Méthodologie

Une étude en deux étapes dans laquelle des enquêtes en ligne, par téléphone et en personne ont été menées en août et septembre 2012 auprès de plus de 3 000 Américains âgés de 12 à 74 ans, représentatifs au niveau national de la population américaine de cinéphiles par âge, sexe et race. "Cinéphile" est défini comme une personne ayant assisté à au moins un film dans une salle de cinéma au cours des 12 derniers mois.