Nielsen przygląda się corocznym trendom wśród widzów kinowych w związku z trwającym sezonem rozdania nagród. Według raportu Nielsen NRG (National Research Group) z 2012 roku, 70 procent Amerykanów w wieku 12 lat i starszych zgłosiło obejrzenie jednego lub więcej filmów w kinie w ciągu ostatnich 12 miesięcy, co jest zgodne z wynikami z poprzedniego roku. Skład demograficzny widowni kinowej pozostawał względnie stały w ciągu ostatnich kilku lat, ale odsetek młodszych widzów (12-24 lata) i najstarszych widzów (65-74 lata) stopniowo wzrastał kosztem widzów w średnim wieku (25-54 lata).
Ogólna frekwencja na nowych filmach była taka sama jak rok temu (średnio 6,8 filmu na osobę, w porównaniu do 6,9 w 2011 roku), podczas gdy frekwencja wzrosła wśród Latynosów (12%), osób w wieku 25-34 lat (7%), młodzieży w wieku 12-17 lat (3%) i mężczyzn (3%). Chociaż w 2012 roku było nieco więcej kobiet niż mężczyzn (odpowiednio 51% i 49%), mężczyźni stanowili 55% widzów kin.
Patrząc na widownię kinową według rasy/pochodzenia etnicznego, Latynosi byli najliczniejszymi kinomanami, ponieważ stanowili 18 procent populacji kinomanów, ale odpowiadali za 25 procent wszystkich obejrzanych filmów. Latynosi byli również jedyną grupą demograficzną, która w 2012 roku obejrzała więcej filmów niż w roku poprzednim - średnio 9,5 filmu w porównaniu do 8,5 w 2011 roku.
W raporcie z 2012 roku podkreślono, że chodzenie do kina wydaje się mieć szczególnie pozytywne znaczenie kulturowe dla Latynosów, ponieważ znacznie częściej niż nie-Latynosi postrzegali oni chodzenie do kina jako sposób na spędzanie czasu z rodziną i przyjaciółmi (86% vs. 77%). Byli oni również bardziej skłonni do spędzania czasu na dyskusjach o filmach po ich obejrzeniu (66% vs. 53%).
Metodologia
Dwuetapowe badanie, w którym przeprowadzono ankiety internetowe, telefoniczne i osobiste w sierpniu i wrześniu 2012 r. wśród ponad 3000 Amerykanów w wieku 12-74 lat, którzy byli reprezentatywni dla populacji kinomanów w USA pod względem wieku, płci i rasy. "Kinoman" został zdefiniowany jako osoba, która uczestniczyła w co najmniej jednym seansie filmowym w kinie w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
