Les Américains d'origine asiatique, qui constituent le segment multiculturel à la croissance la plus rapide aux États-Unis et qui ont un impact considérable sur le marché de la consommation, sont devenus une force économique puissante. Les comportements d'achat et les habitudes de consommation de ce groupe sont toutefois différents et uniques par rapport à l'ensemble de la population.
Ce segment a connu une croissance de près de 58 % entre 2000 et 2013, principalement sous l'effet de l'immigration. Ce taux est plus de 4,9 fois supérieur à celui de la population générale. En outre, le revenu moyen des ménages américains d'origine asiatique continue de grimper en flèche et est le plus élevé de tous les segments multiculturels. Leur pouvoir d'achat dépasse même de près de 40 % celui du très convoité groupe démographique des millénaires, c'est-à-dire ceux qui ont actuellement entre 20 et 30 ans.
La culture, la valeur, l'efficacité, la commodité et l'importance accordée à la famille façonnent le comportement d'achat des Américains d'origine asiatique et déterminent souvent leurs décisions d'achat. Cela inclut les types de magasins qu'ils fréquentent, le nombre de voyages qu'ils effectuent et leurs habitudes en ligne. Les Américains d'origine asiatique constituent le principal segment des acheteurs en ligne, 77 % d'entre eux ayant effectué des achats sur Internet au cours de l'année écoulée, contre 61 % pour l'ensemble de la population.
Pour les spécialistes du marketing, il est essentiel de comprendre la population américaine d'origine asiatique pour réaliser le potentiel de rentabilité de nombreuses catégories de produits et de services clés.
Dépenses annuelles des ménages en 2012
En 2012, les ménages américains d'origine asiatique ont dépensé 19 % de plus que l'ensemble des ménages. Avec des dépenses moyennes de 61 400 dollars, les ménages américains d'origine asiatique ont particulièrement surinvesti dans l'alimentation, le transport, le logement, l'habillement et l'assurance.
