Les Américains d'origine asiatique constituent le segment multiculturel qui connaît la croissance la plus rapide aux États-Unis et qui a un impact considérable sur le marché de la consommation ; ils sont devenus une force économique puissante. Les comportements d'achat et les habitudes de consommation de ce groupe sont toutefois différents et uniques de ceux de la population totale.

Ce segment a connu un taux de croissance de près de 58 % entre 2000 et 2013, principalement sous l'impulsion de l'immigration. Ce taux est plus de 4,9 fois supérieur à celui de la population générale. De plus, le revenu moyen des ménages asiatiques américains continue de grimper en flèche et représente le plus élevé de tous les segments multiculturels. Leur pouvoir d'achat dépasse même de près de 40 % celui de la population très convoitée des "Millennials", c'est-à-dire les personnes actuellement âgées de 20 à 30 ans.

La culture, la valeur, l'efficacité, la commodité et l'importance accordée à la famille façonnent le comportement d'achat des Américains d'origine asiatique et déterminent souvent leurs décisions d'achat. Cela inclut les types de magasins qu'ils fréquentent, le nombre de voyages qu'ils effectuent et leurs habitudes en ligne. Les Américains d'origine asiatique constituent le principal segment des acheteurs en ligne, 77 % d'entre eux ayant effectué des achats sur Internet au cours de l'année écoulée, contre 61 % pour l'ensemble de la population.

Pour les spécialistes du marketing, il est essentiel de comprendre la population asiatique américaine pour réaliser le potentiel de nombreuses catégories de produits et de services clés.

Dépenses annuelles des ménages en 2012

En 2012, les ménages asiatiques américains ont dépensé 19 % de plus que l'ensemble des ménages. Avec une moyenne de 61 400 dollars de dépenses, les ménages asiatiques américains ont particulièrement surinvesti dans l'alimentation, le transport, le logement, l'habillement et l'assurance.