Como o segmento multicultural de crescimento mais rápido nos EUA, com um impacto enorme no mercado de consumo, os asiático-americanos surgiram como uma força econômica poderosa. Entretanto, os comportamentos de compra e os padrões de visualização desse grupo são diferentes e exclusivos da população total.
O segmento cresceu a uma taxa de quase 58% entre 2000 e 2013, impulsionado principalmente pela imigração. Essa taxa é mais de 4,9 vezes maior do que a da população em geral. Além disso, a renda média das famílias asiático-americanas continua a aumentar e representa a mais alta de todos os segmentos multiculturais. Seu poder de compra supera em quase 40% até mesmo o do cobiçado grupo demográfico da geração do milênio, que atualmente está na faixa dos 20 e 30 anos.
A cultura, o valor, a eficiência, a conveniência e a forte ênfase na família moldam o comportamento de compra dos asiático-americanos e, com frequência, orientam suas decisões de compra. Isso inclui os tipos de lojas que eles visitam, o número de viagens que fazem e seus hábitos on-line. Os asiático-americanos constituem o principal segmento de compradores on-line, com 77% fazendo compras pela Internet no ano passado, em comparação com 61% da população em geral.
Para os profissionais de marketing, entender a população asiático-americana é fundamental para perceber o potencial de resultados de muitas categorias importantes de produtos e serviços.
Gastos anuais das famílias em 2012
Em 2012, as famílias asiático-americanas gastaram 19% a mais do que as famílias em geral. Com uma média de US$ 61.400 em despesas, as famílias asiático-americanas superestimaram principalmente os gastos com alimentação, transporte, moradia, vestuário e seguro.
