Sebagai segmen multikultural dengan pertumbuhan tercepat di AS dengan dampak yang sangat besar pada pasar konsumen, orang Asia-Amerika telah muncul sebagai kekuatan ekonomi yang kuat. Namun, perilaku pembelian dan pola pandang kelompok ini berbeda dan unik dari total populasi.

Segmen ini telah tumbuh pada tingkat hampir 58 persen antara tahun 2000 dan 2013, terutama didorong oleh imigrasi. Ini lebih dari 4,9 kali lipat dari populasi umum. Selain itu, pendapatan rata-rata rumah tangga Asia-Amerika terus melonjak dan mewakili yang tertinggi dari semua segmen multikultural. Daya beli mereka bahkan melebihi demografi Milenial yang didambakan, mereka yang saat ini berusia 20-an dan awal 30-an, hampir 40 persen.

Budaya, nilai, efisiensi, kenyamanan, dan penekanan kuat pada keluarga membentuk perilaku pembelian orang Asia-Amerika dan sering mendorong keputusan pembelian mereka. Ini termasuk jenis toko yang mereka kunjungi, jumlah perjalanan yang mereka lakukan dan kebiasaan online mereka. Orang Asia-Amerika merupakan segmen terkemuka dari pembeli online, dengan 77 persen melakukan pembelian internet dalam setahun terakhir, dibandingkan 61 persen dari populasi umum.

Bagi pemasar, memahami populasi Asia-Amerika sangat penting untuk mewujudkan potensi garis bawah dari banyak kategori produk dan layanan utama.

Pengeluaran Rumah Tangga Tahunan 2012

Pada tahun 2012, rumah tangga Asia-Amerika menghabiskan 19% lebih banyak daripada rumah tangga secara keseluruhan. Dengan pengeluaran rata-rata $61,400, rumah tangga Asia-Amerika terutama terlalu terindeks pada makanan, transportasi, perumahan, pakaian, dan asuransi.