La populaire plateforme de partage de vidéos TikTok a explosé sur la scène ces dernières années. Désormais disponible dans plus de 155 pays, la plateforme a connu une croissance fulgurante dans la région du Moyen-Orient pour son contenu de divertissement et d'inspiration.
Dans cette étude de cas, TikTok a commandé à Nielsen une étude syndiquée de type Market Mix Model (MMM) afin de déterminer l'impact de ses solutions publicitaires immersives full-funnel sur les ventes et le ROAS dans la catégorie CPG. Grâce à la solution de modélisation du mix marketing de Nielsen, TikTok a découvert des informations fondées sur des données qui montrent comment les marques peuvent maximiser le ROAS. Voici ce que Jorge Ruiz, responsable des mesures chez TikTok, a déclaré :
+10%
ROAS supplémentaire en utilisant > 1 formats publicitaires
$1.83
TikTok Total ROAS
Revenu des ventes au détail par dollar dépensé
+16%
Un ROAS plus élevé lorsque les publicités in-feed sont diffusées pendant un plus grand nombre de semaines.
Méthodologie : La méthodologie de la solution MMM syndiquée utilise les données "Ad Intel" provenant d'un fournisseur tiers pour fournir une estimation des dépenses des autres éditeurs à utiliser dans le modèle. Ad-Intel capture les données par le biais de son propre enregistrement, de la déclaration des médias et de la technologie d'exploration. Le modèle s'appuie sur une régression multivariée, alignant les médias et les autres moteurs pour définir comment les ventes évoluent en fonction des fluctuations de chaque moteur. Un "facteur d'augmentation" est attribué mathématiquement à chacun de ces facteurs (coefficients ou élasticités) et définit l'ampleur de l'évolution des ventes en fonction de chaque facteur individuel. Nielsen a mesuré le ROAS et l'efficacité des dépenses publicitaires de TikTok à un niveau granulaire.
