La volonté de maximiser les dépenses publicitaires n'a jamais été aussi forte, mais la fragmentation croissante des plates-formes continue de faire monter les enchères pour les spécialistes du marketing. Alors que la télévision traditionnelle représente toujours la part du lion dans le visionnage de vidéos, le visionnage via un ordinateur, un smartphone, une tablette ou un téléphone mobile est en constante augmentation et offre de nouvelles opportunités pour atteindre des audiences engagées. Et il ne s'agit pas seulement d'appareils supplémentaires : Aujourd'hui, les téléspectateurs consomment du contenu sur plusieurs écrans simultanément. Pour les spécialistes du marketing, il s'agit donc de se connecter avec les consommateurs au moment et à l'endroit où ils regardent, car ils sont de plus en plus nombreux à acheter en même temps.
