实现广告支出最大化的驱动力从未如此之高，但日益增长的平台碎片化继续提高营销人员的风险。虽然传统的电视观看仍占视频观看的绝大部分，但通过电脑、智能手机、平板电脑和移动设备观看的比例正在稳步增长--为接触参与的受众提供了更多机会。而且，这不仅仅是关于额外的设备：今天，观众正在跨屏幕同时消费内容。因此，对于营销人员来说，这一切都归结为在消费者观看的时间和地点与他们建立联系，因为越来越多的人在同一时间购买。