广告支出最大化的动力空前高涨，但平台碎片化的加剧继续加大了营销人员的风险。虽然传统的电视观看仍占视频观看的绝大部分，但通过电脑、智能手机、平板电脑和移动设备观看的人数正在稳步增长，这也为接触到参与其中的受众提供了更多机会。而且，这不仅仅是新增设备的问题：如今，观众正在跨屏同时观看内容。因此，对于营销人员来说，一切都可以归结为在消费者观看的时间和地点与他们建立联系，因为越来越多的消费者在观看的同时进行购买。