广告支出最大化的动力空前高涨,但平台碎片化的加剧继续加大了营销人员的风险。虽然传统的电视观看仍占视频观看的绝大部分,但通过电脑、智能手机、平板电脑和移动设备观看的人数正在稳步增长,这也为接触到参与其中的受众提供了更多机会。而且,这不仅仅是新增设备的问题:如今,观众正在跨屏同时观看内容。因此,对于营销人员来说,一切都可以归结为在消费者观看的时间和地点与他们建立联系,因为越来越多的消费者在观看的同时进行购买。
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