広告費の最大化を目指す動きはかつてないほど高まっているが、プラットフォームの分断化が進むにつれ、マーケッターの出番は増え続けている。従来のテレビ視聴が依然として動画視聴の大部分を占める一方で、パソコン、スマートフォン、タブレット、モバイル経由の視聴は着実に伸びており、熱心な視聴者にリーチする機会を増やしている。また、ニールセンについて デバイスが増えただけではない：今日、視聴者は画面全体で同時にコンテンツを消費している。つまり、マーケッターにとっては、消費者がいつどこで視聴しているのかを把握することが重要なのだ。
