Dążenie do maksymalizacji wydatków na reklamę nigdy nie było większe, ale rosnąca fragmentacja platform nadal podnosi stawkę dla marketerów. Podczas gdy tradycyjne oglądanie telewizji nadal stanowi lwią część oglądania wideo, oglądanie za pośrednictwem komputera, smartfona, tabletu i telefonu komórkowego stale rośnie - i napędza więcej możliwości dotarcia do zaangażowanych odbiorców. I nie chodzi tu tylko o dodatkowe urządzenia: Obecnie widzowie konsumują treści na różnych ekranach jednocześnie. Dla marketerów wszystko sprowadza się więc do dotarcia do konsumentów w czasie i miejscu, w którym oglądają - ponieważ coraz więcej z nich kupuje w tym samym czasie.
