Dążenie do maksymalizacji wydatków na reklamę nigdy nie było większe, ale rosnąca fragmentacja platform wciąż podnosi stawkę dla marketerów. Podczas gdy tradycyjna telewizja nadal stanowi lwią część oglądanych materiałów wideo, oglądanie za pośrednictwem komputera, smartfona, tabletu i telefonu komórkowego stale rośnie - co stwarza więcej możliwości dotarcia do zaangażowanych odbiorców. I nie chodzi tu tylko o dodatkowe urządzenia: Obecnie widzowie konsumują treści na wszystkich ekranach jednocześnie. Dla marketerów wszystko sprowadza się do tego, aby nawiązać kontakt z konsumentami w czasie i miejscu oglądania - ponieważ coraz więcej z nich kupuje w tym samym czasie.
