Dorongan untuk memaksimalkan belanja iklan tidak pernah setinggi ini, namun fragmentasi platform yang semakin meningkat terus meningkatkan pertaruhan bagi para pemasar. Meskipun penayangan TV tradisional masih merupakan bagian terbesar dari penayangan video, penayangan melalui komputer, smartphone, tablet, dan ponsel terus berkembang-dan mendorong lebih banyak peluang untuk menjangkau pemirsa yang terlibat. Dan ini bukan hanya tentang perangkat tambahan: Saat ini, pemirsa mengonsumsi konten di seluruh layar secara bersamaan. Jadi bagi para pemasar, semuanya bermuara pada hubungan dengan konsumen kapan dan di mana mereka menonton-karena semakin banyak dari mereka yang membeli di waktu yang sama.