Lorsqu'il s'agit de générer du buzz pour les nouveaux films, les bandes-annonces et les publicités télévisées restent les plus importantes. Selon le rapport 2014 de Nielsen sur les sorties au cinéma, les avant-premières et les spots télévisés sont les deux principaux moyens utilisés par les Américains pour s'informer sur les films, quel que soit leur âge ou la liste toujours plus longue d'appareils et de plates-formes qui se disputent l'attention des gens.
Bien que le nombre de cinéphiles ayant déclaré avoir entendu ou appris l'existence de films à venir par le biais de programmes télévisés - y compris les publicités, les talk-shows et les émissions de critique - ait progressivement diminué au cours des dernières années (67 % des cinéphiles en 2014 contre 81 % en 2008), la viabilité de la télévision en tant que média publicitaire clé reste solidement intacte. En voici un exemple : Au troisième trimestre 2014, les Américains ont passé plus de 141 heures par mois, en moyenne, à regarder la télévision traditionnelle, soit nettement plus de temps qu'ils n'en passent à regarder des vidéos en ligne ou sur des appareils mobiles. En outre, 33 % des spectateurs de cinéma déclarent prêter attention aux publicités en général lorsqu'ils regardent la télévision, et 53 % déclarent prêter attention aux publicités cinématographiques pendant les pauses publicitaires.
Mais les annonceurs ne doivent pas négliger l'influence du numérique ou des appareils mobiles.
Bien que les publicités via les médias sociaux ou les applications mobiles ne soient pas encore une source aussi importante que la télévision ou les bandes-annonces pour faire connaître un film, le numérique reste un élément essentiel du marketing cinématographique. Par exemple, les spectateurs ont déclaré que s'ils remarquent une publicité en ligne pour un film qui les intéresse, 75 % d'entre eux cliqueraient sur l'annonce et 81 % chercheraient à obtenir plus d'informations sur le film.
De même, les publicités sur les réseaux sociaux, lorsqu'elles sont remarquées, incitent les spectateurs à agir. Les cinéphiles ont déclaré avoir cherché plus d'informations sur un film (37 %), cliqué sur la publicité (25 %), aimé ou suivi le compte officiel du film (22 %) et reposté/reTweeté/partagé la publicité (10 %).
Les annonceurs qui cherchent à maximiser leur budget doivent savoir que certains spectateurs attendent d'être au cinéma pour décider du film qu'ils vont voir. En fait, 45 % des spectateurs spontanés utilisent leur téléphone portable pour regarder des bandes-annonces au cinéma et 60 % se disent influencés par la publicité dans la salle.
MÉTHODOLOGIE
Le Nielsen Moviegoing Report est une étude de consommation qui a été menée principalement en ligne, avec un supplément en personne pour atteindre les Hispaniques à dominante espagnole. L'étude a été menée en septembre 2014 et a recueilli les commentaires de plus de 4 100 personnes vivant aux États-Unis et âgées de 12 à 74 ans et de 450 enfants âgés de 6 à 11 ans (qui ont été invités à participer à l'enquête par l'intermédiaire de leurs parents et ont rempli le questionnaire sous la supervision de ces derniers).
