Les Afro-Américains ont une approche diversifiée de la réception de contenus et d'informations - ils s'engagent pleinement et se connectent par le biais de divers médias et plateformes grand public et de niche, et ils consomment plus de contenus que d'autres groupes sur tous les fronts.
Dans un marché de consommation encombré d'options, les Afro-Américains n'hésitent pas à choisir les médias les mieux adaptés pour la collecte d'informations et le divertissement, et font état d'une consommation supérieure à la moyenne sur chaque plateforme.
Les Afro-Américains sont le groupe qui regarde le plus la télévision, avec près de 200 heures par mois, soit environ 60 heures de plus que l'ensemble des téléspectateurs ! Si les Noirs regardent davantage la télévision en temps réel (c'est-à-dire en direct) que les autres groupes, les niveaux de visionnage en différé et de vidéo à la demande augmentent également, ce qui renforce l'idée que ce groupe de consommateurs a de multiples facettes dans sa façon de regarder ses programmes préférés, qu'ils soient diffusés sur les ondes ou sur le câble.
À l'heure où le numérique domine la consommation des médias d'information, les consommateurs afro-américains continuent de faire confiance à l'imprimé. En fait, 52 % des consommateurs noirs interrogés par Nielsen étaient plus susceptibles d'être des lecteurs voraces de magazines, soit 30 % de plus que la population générale.
La culture et l'héritage sont les moteurs des choix de lecture préférés des Noirs. Les lecteurs noirs ont un lien étroit avec les médias imprimés, qui répondent à ces éléments importants. Parmi les personnes interrogées, les magazines et journaux axés sur les Afro-Américains sont importants et fournissent des informations sur les produits et les offres. Cinquante-neuf pour cent des Afro-Américains sont d'accord pour dire que les annonceurs des journaux noirs, en particulier, savent comment toucher le public noir. En raison de la forte affinité des Noirs pour les contenus riches en culture, les médias généralistes ont créé des sites web de niche qui offrent un espace pour les histoires inspirées par les Afro-Américains sur les plateformes numériques.
La radio est un autre média qui présente des niveaux élevés de connectivité pour les Afro-Américains. Dans un récent rapport de Nielsen, où 10 000 adultes afro-américains ont été interrogés, 92 % ont déclaré écouter la radio chaque semaine, pendant plus de 12 heures, soit 5 % de plus que l'audience totale. Les heures de grande écoute se situent entre 10 heures et 15 heures, et 61 % de l'écoute se fait en dehors du domicile.
Les formats radio les plus populaires auprès des Afro-Américains dont l'audience est supérieure à 70 % sont Urban Contemporary, Adult Urban Contemporary et Rhythmic Contemporary. Parmi les autres formats ayant une influence significative, citons le gospel et les oldies urbaines, qui conservent 90 % des auditeurs noirs. Les sujets et les informations pertinents sur le plan culturel, associés aux programmes les mieux notés du matin et de l'après-midi, constituent un moyen important d'atteindre les auditeurs noirs.
Les consommateurs afro-américains ont adopté la technologie, sont des utilisateurs avides de cet espace et sont devenus des piliers vocaux dans les médias sociaux populaires et les canaux de blogs. Le taux de pénétration des smartphones est de 81 %, dépassant légèrement la population totale de 7 %. Chaque mois, les Noirs passent près de 56 heures à utiliser des applications ou des navigateurs Internet mobiles sur leurs smartphones et environ deux heures et demie à regarder des vidéos sur leurs smartphones. En outre, 81 % des Afro-Américains sont plus enclins à manifester leur soutien à leur entreprise ou marque préférée en utilisant les médias sociaux, et 76 % d'entre eux sont plus enclins à partager leurs opinions en publiant des critiques et des évaluations en ligne.
Pour les annonceurs qui cherchent à entrer en contact avec les Afro-Américains, une bonne combinaison de plateformes peut contribuer à amplifier le contenu et à faire en sorte que ce groupe reçoive les messages d'une manière qui lui permette de s'engager et de les partager avec ses pairs, ce qui élargit encore la portée de la marque. L'utilisation de plusieurs plateformes permet aux spécialistes du marketing d'avoir différents points de contact qui sont cruciaux, en particulier lors de la prise de décisions d'achat.
MÉTHODOLOGIE
Les informations contenues dans cet article proviennent de trois sources.
- Enquête personnalisée Nielsen+ESSENCE 2014 : Les données personnalisées utilisées dans ce rapport sont composées d'une collection d'enquêtes. 1.) Enquête sur les adultes de 18 ans et plus, collectée auprès d'un panel en ligne représentatif au niveau national, plus un suréchantillon supplémentaire d'Afro-Américains. 2.) Enquête recueillie en personne lors du festival ESSENCE 2014 à la Nouvelle-Orléans. 3.) Entretiens menés en personne lors du festival ESSENCE 2014 à la Nouvelle-Orléans.
- Méthodologie de la télévision : "Sur la télévision traditionnelle" comprend l'utilisation en direct plus tout visionnage en différé au cours de la période de mesure. Les données sur la télévision du troisième trimestre 2014 sont basées sur l'intervalle de mesure suivant : 06/30/14-09/28/14. Depuis février 2011, le "DVR Playback" a été incorporé dans les statistiques sur les personnes utilisant la télévision (PUT).
- Méthodologie mobile : L'Electronic Mobile Measurement (EMM) de Nielsen est une approche observationnelle, centrée sur l'utilisateur, qui utilise la technologie de mesure passive sur les smartphones pour suivre l'utilisation de l'appareil et de l'application sur un panel de commodité opt-in. Les résultats sont ensuite communiqués par le biais de Nielsen Mobile NetView 3.0. Il y a environ 5 000 panélistes aux États-Unis sur des smartphones iOS et Android.
