Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Koneksi Beragam: Penggunaan Media Afrika-Amerika Melampaui Penggunaan Media di Seluruh Platform

3 menit dibaca | Februari 2015

Orang Afrika-Amerika memiliki pendekatan yang beragam dalam menerima konten dan informasi-mereka sepenuhnya terlibat dan terhubung melalui berbagai saluran dan platform media arus utama dan khusus, dan mereka mengonsumsi lebih banyak konten daripada kelompok lain di semua lini.

Di pasar konsumen yang penuh dengan pilihan, orang Afrika-Amerika tidak malu untuk memilih outlet media yang paling sesuai untuk tujuan pengumpulan berita dan hiburan, melaporkan konsumsi di atas rata-rata di setiap platform.

Orang Afrika-Amerika menonton televisi paling banyak dibandingkan kelompok mana pun, dengan menonton hampir 200 jam per bulan-kurang lebih 60 jam lebih banyak dari total penonton! Meskipun orang kulit hitam menonton lebih banyak televisi real-time (yaitu, siaran langsung) daripada kelompok lain, tingkat menonton video-on-demand dan video-shifted juga meningkat, sehingga semakin menguatkan anggapan bahwa kelompok konsumen ini memiliki banyak segi dalam pendekatan mereka untuk menonton program siaran dan kabel favorit mereka.

Pada saat digital mendominasi konsumsi media berita, konsumen Afrika-Amerika masih mempercayai media cetak. Faktanya, 52% konsumen kulit hitam yang disurvei Nielsen cenderung menjadi pembaca majalah yang rajin, yang mana 30% lebih tinggi dari populasi umum.

Budaya dan warisan adalah pendorong pilihan bacaan yang disukai oleh orang kulit hitam. Pembaca kulit hitam memiliki hubungan yang kuat dengan media cetak, yang melayani elemen-elemen penting ini. Di antara responden survei, majalah dan surat kabar yang berfokus pada orang Afrika-Amerika merupakan media yang penting dan memberikan informasi tentang produk dan penawaran. Lima puluh sembilan persen orang Afrika-Amerika setuju bahwa pengiklan di surat kabar kulit hitam, secara khusus, tahu bagaimana cara berhubungan dengan pembaca kulit hitam. Karena ketertarikan orang kulit hitam yang kuat terhadap konten yang kaya akan budaya, gerai-gerai pasar umum telah membuat situs web khusus yang menawarkan ruang untuk cerita-cerita yang terinspirasi dari Afrika-Amerika di platform digital.

Radio adalah media lain dengan tingkat konektivitas yang tinggi bagi orang Afrika-Amerika. Dalam laporan Nielsen baru-baru ini, di mana 10.000 orang dewasa Afrika-Amerika disurvei, 92% mengatakan bahwa mereka mendengarkan radio setiap minggu, mendengarkan selama lebih dari 12 jam, yang merupakan 5% lebih lama dari total pendengar. Jam puncak mendengarkan radio adalah antara pukul 10 pagi dan 3 sore, dengan 61% mendengarkan radio di luar rumah.

Format radio dengan peringkat teratas untuk orang Afrika-Amerika dengan pendengar yang lebih dari 70% berkulit hitam adalah Urban Kontemporer, Urban Kontemporer Dewasa, dan Kontemporer Berirama. Format lain yang memiliki pengaruh signifikan adalah Gospel dan Urban Oldies, yang mempertahankan 90% pendengar kulit hitam. Topik dan berita yang relevan secara budaya, ditambah dengan program pagi dan siang yang memiliki rating tertinggi, memberikan jalan yang substansial untuk menjangkau pendengar berkulit hitam.

Konsumen Afrika-Amerika telah merangkul teknologi, merupakan pengguna yang rajin dalam bidang ini dan telah menjadi andalan vokal di media sosial dan saluran blog populer. Penetrasi ponsel pintar adalah 81%, sedikit lebih tinggi dari total populasi sebesar 7%. Setiap bulannya, orang kulit hitam menghabiskan hampir 56 jam untuk menggunakan aplikasi atau peramban Internet seluler di ponsel cerdas mereka dan sekitar dua setengah jam untuk menonton video di ponsel cerdas mereka. Selain itu, 81% orang Afrika-Amerika lebih cenderung menunjukkan dukungan terhadap perusahaan atau merek favorit menggunakan media sosial, dan 76% lebih cenderung berbagi pendapat dengan memposting ulasan dan peringkat secara online.

Untuk pengiklan yang ingin terhubung dengan orang Afrika-Amerika, perpaduan platform yang sehat dapat membantu memperkuat konten dan memastikan bahwa kelompok ini menerima pesan dengan cara yang dapat mereka ikuti dan bagikan dengan rekan-rekan mereka - yang selanjutnya dapat memperluas jangkauan merek. Penggunaan berbagai platform memungkinkan pemasar untuk memberikan titik kontak yang berbeda yang sangat penting, terutama ketika membuat keputusan pembelian.

METODOLOGI

Wawasan dalam artikel ini berasal dari tiga sumber.

  • Survei Khusus Nielsen+ESSENCE 2014: Data khusus yang digunakan dalam laporan ini terdiri dari kumpulan survei. 1.) Survei Dewasa 18+ yang dikumpulkan dari panel online yang representatif secara nasional, ditambah dengan sampel tambahan dari Afrika-Amerika. 2.) Survei yang dikumpulkan secara langsung di Festival ESSENCE 2014 di New Orleans. 3.) Wawancara yang dilakukan secara langsung di Festival ESSENCE 2014 di New Orleans.
  • Metodologi Televisi: "Di TV Tradisional" mencakup penggunaan langsung ditambah dengan penayangan ulang dalam periode pengukuran. Data televisi kuartal ketiga 2014 didasarkan pada interval pengukuran berikut: 06/30/14-09/28/14. Sejak Februari 2011, "Pemutaran DVR" telah dimasukkan ke dalam statistik Orang yang Menggunakan Televisi (PUT).
  • Metodologi Seluler: Electronic Mobile Measurement (EMM) Nielsen adalah pendekatan observasional yang berpusat pada pengguna yang menggunakan teknologi pengukuran pasif pada ponsel pintar untuk melacak penggunaan perangkat dan aplikasi pada panel kenyamanan yang dapat dipilih. Hasilnya kemudian dilaporkan melalui Nielsen Mobile NetView 3.0. Terdapat sekitar 5.000 panelis di AS yang menggunakan perangkat smartphone iOS dan Android.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa