Avec toutes les technologies dont il dispose aujourd'hui, le public a la tâche facile : trouver le contenu - qu'il s'agisse de musique, de divertissement ou d'information - qui répond le mieux à ses besoins, à tout moment et où qu'il se trouve. Mais cette simplicité ne s'applique pas à la mesure, surtout lorsque les entreprises médiatiques utilisent toutes un critère différent pour évaluer les performances.
Alors que nous continuons à progresser vers la mesure de l'audience totale, il est essentiel de trouver un moyen de comparer les plateformes en utilisant des mesures communes qui permettent à l'industrie de mettre en équation et d'analyser les utilisateurs et l'utilisation de ces différentes plateformes d'une manière équitable, standard et appropriée. Ce rapport sur l'audience totale - qui détaille le comportement des médias au cours du premier trimestre 2015 - illustre l'importance de mesures comparables en mettant en évidence certaines comparaisons entre la télévision, la radio et les plateformes numériques. Une véritable comparaison "pomme à pomme" donne au secteur un aperçu impartial non seulement du nombre de consommateurs qui se connectent aux appareils et aux plateformes, mais aussi de la fréquence et de la durée de ces connexions.
