Il n'est pas rare que les publicitaires utilisent l'imagerie sexuelle pour vendre leur marque, en particulier lorsqu'ils essaient d'attirer un certain public. Mais quel est l'objectif final ? Certains annonceurs utilisent l'imagerie sexuelle pour se démarquer. D'autres s'appuient simplement sur l'imagerie sexuelle pour définir leur marque et leur offre. Alors, comment les annonceurs peuvent-ils savoir si c'est efficace ?
Pour contrer les publicités ordinaires pour les hamburgers, le restaurant à service rapide Carl's Jr. a utilisé l'imagerie sexuelle dans un certain nombre de ses publicités télévisées au cours des dernières années. Une étude approfondie de l'effet de marque et de l'évaluation créative de Nielsen TV a comparé les créations de Carl's Jr. qui utilisaient des images sexuelles à celles qui n'en utilisaient pas, afin de mieux comprendre leur efficacité publicitaire. Bien qu'il soit impossible de tirer des conclusions pour l'ensemble du secteur à partir de la stratégie d'un seul annonceur, cette analyse met en évidence une chose : l'audience est importante.
