No es raro que los anunciantes utilicen imágenes sexuales para ayudar a vender su marca, sobre todo cuando intentan atraer a un determinado grupo demográfico. Pero, ¿cuál es el objetivo final? Algunos anunciantes utilizan imágenes sexuales para destacar entre la multitud. Otros simplemente recurren a las imágenes sexuales para definir su marca y su oferta. Entonces, ¿cómo saben los anunciantes si es eficaz?

Para contrarrestar sus habituales anuncios de hamburguesas, el restaurante de comida rápida Carl's Jr. ha utilizado imágenes sexuales en varios de sus anuncios de televisión en los últimos años. Un estudio realizado con Nielsen TV Brand Effect y Creative Evaluation comparó los anuncios de Carl's Jr. en los que se utilizaban imágenes sexuales con los que no para comprender mejor su eficacia publicitaria. Aunque no se pueden extraer conclusiones para todo el sector a partir de la estrategia de un anunciante, este análisis deja clara una cosa: la audiencia importa.