広告主がブランドを売るために性的なイメージを使うのは珍しいことではない。しかし、最終的な目的は何だろうか？ある広告主は、群衆から際立つために性的イメージを使う。また、自社ブランドとその商品を定義するために性的なイメージに頼るだけの広告主もいる。では、広告主はどのようにしてそれが効果的かどうかを判断するのでしょうか？

ありふれたハンバーガー広告に対抗するため、クイック・サービス・レストランのCarl's Jr.は近年、多くのテレビ広告で性的イメージを活用している。ニールセンのTVブランド効果とクリエイティブ評価を使って深く掘り下げた結果、性的イメージを使ったCarl's Jr.のクリエイティブとそうでないクリエイティブを比較し、広告効果をより深く理解することができた。一広告主の戦略から業界全体の結論を導き出すことはできないが、この分析ではっきりしたことは、視聴者は重要だということだ。