Traditionnellement, les spécialistes du marketing ont considéré les Millennials comme un segment de clientèle très désirable en raison de la taille de la cohorte et de leur réactivité numérique. Cependant, la génération X, qui précède directement les Millennials, apparaît aujourd'hui comme tout aussi avide de numérique, ce qui représente une grande opportunité. Les spécialistes du marketing agile feraient bien de s'intéresser aux utilisateurs de la génération X tout en continuant à se concentrer sur les Millennials.

IMPACT DE L'ÉVOLUTION DÉMOGRAPHIQUE

Les taux de natalité ont commencé à chuter en Inde. Ainsi, alors que le groupe d'âge dominant des 25-35 ans a augmenté au cours de la dernière décennie, il diminuera à partir de 2019, car moins d'enfants grandissent dans cette tranche.

Selon les données du recensement, la proportion des 25-35 ans par rapport à l'ensemble de la population indienne a augmenté au cours de la dernière décennie, une tendance qui se poursuivra pendant quelques années encore. D'ici 2019-2020, les personnes âgées de 25 à 35 ans représenteront 22 % de la population indienne.

Le vent devrait tourner peu après, l'année 2019 devenant le point de basculement. Les données du recensement indiquent qu'à partir de 2019, la taille du groupe des 25-35 ans devrait commencer à décliner. D'ici dix ans, la population indienne continuera de croître, mais la population des 25-35 ans sera d'environ 263 millions, soit moins que ce qu'elle est aujourd'hui.

Selon les dernières données du recensement, les 41-50 ans, qui appartiennent à la catégorie de la génération X, constituent le segment de population qui connaît la croissance la plus rapide en Inde. Alors que ces consommateurs ne représentent que 28 % de la population, ils contribuent à hauteur de 42 % à la croissance démographique.

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