EPISODE 27
Pour beaucoup d'entre nous, la télévision n'est plus ce qu'elle était. Pour d'autres, la télévision d'aujourd'hui est la seule qu'ils aient jamais connue. Par conséquent, il n'est plus facile de définir ce qu'est la télévision - ou ce qu'elle n'est pas.
Mais quelle que soit la définition que l'on donne à la télévision, l'impact des progrès technologiques, de la connectivité internet, de la mobilité, de la fragmentation des appareils et de la diversité des plateformes sur l'industrie de la vidéo est indéniable. Le résultat ? Un éventail apparemment infini de contenus qui offrent suffisamment de variété pour satisfaire même les téléspectateurs les plus exigeants.
Les données le prouvent. L'Américain moyen passe aujourd'hui 10 heures et demie par jour à consommer des médias, dont près de 5 heures et demie à regarder des vidéos. En ce qui concerne la consommation de vidéos, la télévision en direct reste en tête si l'on considère le temps moyen passé, mais nous constatons une augmentation de l'engagement avec les consoles de jeux, l'utilisation d'applications et du web sur les smartphones et les appareils connectés à l'internet. En fait, près de sept foyers TV sur dix disposent d'un appareil capable de diffuser du contenu en continu, et un nombre similaire a accès à un service de vidéo à la demande en continu.
Mais la connectivité à l'internet ne se limite pas à l'abandon de la télévision linéaire. En fait, l'essor des distributeurs virtuels de programmes multicanaux (vMVPD) offre aux "cord cutters" un moyen d'accéder aux programmes télévisés traditionnels sans avoir recours à un bouquet complet de chaînes par câble ou par satellite. Aujourd'hui, les vMVPD existent dans un peu moins de 4 % des foyers américains.
Cet épisode, qui est le deuxième d'une série de deux sur la façon dont le numérique entraîne des changements dans le paysage médiatique, se concentre sur la façon dont la vidéo numérique contribue à façonner le paysage du contenu. Kevin Rini, SVP Product Leadership au sein de Nielsen Media, et Sal Tuzzeo, VP, Communications, Nielsen Media, se penchent sur la croissance des services de streaming autonomes, sur la façon dont les options linéaires suivent le rythme, sur les innombrables façons dont la vidéo est disponible pour les consommateurs et sur la façon dont les créateurs de contenu expérimentent pour répondre à l'évolution des demandes des consommateurs.
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