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La base de données : Comment le numérique fait évoluer le contenu vidéo

2 minutes de lecture | Juin 2019

EPISODE 27

Pour beaucoup d'entre nous, la télévision n'est plus ce qu'elle était. Pour d'autres, la télévision d'aujourd'hui est la seule qu'ils aient jamais connue. Par conséquent, il n'y a plus de moyen facile de définir ce qu'est la télévision - ou ce qu'elle n'est pas.

Mais quelle que soit la définition que l'on donne à la télévision, on ne peut se méprendre sur l'impact que les progrès technologiques, la connectivité Internet, la mobilité, la fragmentation des appareils et la diversité des plates-formes ont eu sur le secteur de la vidéo. Le résultat ? Un éventail apparemment infini de contenus qui offre suffisamment de variété pour satisfaire même les téléspectateurs les plus difficiles.

Les données en sont la preuve. L'Américain moyen passe désormais 10 heures et demie par jour à consommer des médias, dont près de cinq heures et demie à regarder des vidéos. En ce qui concerne la consommation de vidéos, la télévision en direct reste en tête si l'on considère le temps moyen passé, mais nous constatons une augmentation de l'engagement avec les consoles de jeux, de l'utilisation des applications et du web sur les smartphones et les appareils connectés à Internet. En fait, près de sept foyers TV sur dix possèdent un appareil permettant de diffuser du contenu en continu, et un nombre similaire a accès à un service de SVOD en continu.

Mais la connectivité Internet n'a pas pour seul but de supprimer la télévision linéaire. En fait, l'essor des vMVPD, ou distributeurs virtuels de programmes multicanaux, offre aux personnes qui ne veulent pas s'abonner un moyen d'accéder aux programmes télévisés traditionnels sans avoir besoin d'un abonnement complet au câble ou au satellite. Aujourd'hui, les vMVPD existent dans un peu moins de 4 % des foyers TV américains.

Cet épisode, qui est le deuxième d'une série de deux sur la façon dont le numérique est le moteur du changement dans le paysage médiatique, se concentre sur la façon dont la vidéo numérique contribue à façonner le paysage du contenu. Kevin Rini, SVP Product Leadership au sein de Nielsen Media, et Sal Tuzzeo, VP, Communications, Nielsen Media, se penchent sur la croissance des services de streaming autonomes, sur la façon dont les options linéaires suivent le rythme, sur les innombrables façons dont la vidéo est accessible aux consommateurs et sur la façon dont les créateurs de contenu expérimentent pour répondre aux demandes changeantes des consommateurs.

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