EPISÓDIO 27
Para muitos de nós, a TV não é mais o que costumava ser. Para outros, a TV de hoje é a única TV que conhecem. Como resultado, não há mais uma maneira fácil de definir o que é a TV - ou o que ela não é.
Mas, independentemente de como você define a TV, não há como negar o impacto que o avanço da tecnologia, a conectividade com a Internet, a mobilidade, a fragmentação de dispositivos e a diversidade de plataformas tiveram no setor de vídeo. O resultado? Uma gama aparentemente infinita de conteúdo que oferece variedade suficiente até mesmo para os espectadores mais exigentes.
A prova está nos dados. Atualmente, o americano médio passa 10 horas e meia por dia consumindo mídia, sendo que quase cinco horas e meia são gastas assistindo a vídeos. Quando se trata de consumo de vídeo, a TV ao vivo continua na liderança quando analisamos o tempo médio gasto, mas estamos vendo um aumento no envolvimento com consoles de jogos, uso de aplicativos e da Web em smartphones e dispositivos conectados à Internet. De fato, quase sete em cada 10 residências com TV têm um dispositivo que pode transmitir conteúdo, e uma quantidade semelhante tem acesso a um serviço de streaming de SVOD.
Mas a conectividade com a Internet não se resume ao fim da TV linear. Na verdade, o aumento dos vMVPDs, ou distribuidores virtuais de programação multicanal, oferece aos cortadores de cabos uma maneira de acessar a programação tradicional da televisão sem um pacote completo de cabo ou satélite. Atualmente, os vMVPDs existem em pouco menos de 4% dos lares com TV nos EUA.
Este episódio, que é o segundo de duas partes desta temporada sobre como o digital está promovendo mudanças no cenário da mídia, concentra-se em como o vídeo digital está ajudando a moldar o cenário do conteúdo. Kevin Rini, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen Media, e Sal Tuzzeo, vice-presidente de comunicações da Nielsen Media, analisam o crescimento dos serviços de streaming autônomos, como as opções lineares estão acompanhando o ritmo, as inúmeras maneiras pelas quais o vídeo está disponível para os consumidores e como os criadores de conteúdo estão fazendo experiências para atender às demandas em evolução dos consumidores.
Procurando por mais episódios? Assine o The Database no iTunes, no Google Play ou no Stitcher e acompanhe os episódios anteriores em nossa página do Megaphone.
