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데이터베이스: 디지털이 비디오 콘텐츠를 진화시키는 방법

2분 읽기 | 2019년 6월

에피소드 27

우리 중 많은 사람들에게 TV는 예전과 다릅니다. 다른 사람들에게는 오늘날의 TV가 그들이 아는 유일한 TV입니다. 그 결과, 더 이상 TV를 정의할 수 있는 쉬운 방법이 없습니다.

하지만 TV를 어떻게 정의하든, 발전하는 기술, 인터넷 연결, 이동성, 디바이스 세분화, 플랫폼 다양성이 비디오 산업에 미친 영향은 부인할 수 없습니다. 그 결과는? 까다로운 시청자도 만족할 수 있는 다양한 콘텐츠가 끝없이 쏟아져 나오고 있습니다.

그 증거는 데이터에 있습니다. 현재 미국인들은 하루 평균 10시간 30분 동안 미디어를 소비하며, 그 중 거의 5시간 30분은 동영상을 시청하는 데 소비합니다. 비디오 소비에 있어서는 평균 소비 시간을 기준으로 볼 때 여전히 라이브 TV가 가장 많은 시간을 소비하지만, 게임 콘솔, 스마트폰의 앱 및 웹 사용, 인터넷 연결 디바이스의 참여가 증가하고 있습니다. 실제로 TV 시청 가구 10곳 중 7곳은 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 디바이스를 보유하고 있으며, 비슷한 비율의 가구가 스트리밍 SVOD 서비스에 접속하고 있습니다.

하지만 인터넷 연결이 선형 TV를 끊는 것이 전부는 아닙니다. 실제로 가상 멀티채널 프로그램 배포자, 즉 vMVPD의 등장으로 코드 커터들은 케이블이나 위성 패키지 없이도 기존 TV 프로그램에 액세스할 수 있는 방법을 얻게 되었습니다. 현재 미국 TV 가구의 4% 미만이 vMVPD를 보유하고 있습니다.

이번 시즌 디지털이 미디어 환경 전반의 변화를 어떻게 주도하고 있는지 살펴보는 2부작 중 두 번째 에피소드인 이 에피소드에서는 디지털 비디오가 콘텐츠 환경을 어떻게 형성하고 있는지에 대해 집중적으로 다룹니다. 닐슨 미디어의 제품 리더십 수석 부사장 케빈 리니와 닐슨 미디어 커뮤니케이션 부사장인 살 투제오가 독립형 스트리밍 서비스의 성장, 선형 옵션이 어떻게 이에 발맞추고 있는지, 소비자가 동영상을 이용할 수 있는 수많은 방법과 콘텐츠 제작자가 진화하는 소비자 요구를 충족하기 위해 어떻게 실험하고 있는지에 대해 자세히 설명합니다.

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