EPISODE 27
Dla wielu z nas telewizja nie jest tym, czym była kiedyś. Dla innych, dzisiejsza telewizja jest jedyną, jaką kiedykolwiek znali. W rezultacie nie ma już łatwego sposobu na zdefiniowanie, czym telewizja jest - lub czym nie jest.
Niezależnie od tego, jak definiujemy telewizję, nie da się ukryć, że postęp technologiczny, łączność internetowa, mobilność, fragmentacja urządzeń i różnorodność platform wpłynęły na branżę wideo. Wynik? Pozornie nieskończony wachlarz treści, które oferują wystarczającą różnorodność dla nawet najbardziej wybrednych widzów.
Dowód jest w danych. Przeciętny Amerykanin spędza obecnie 10 i pół godziny każdego dnia na konsumpcji mediów, z czego prawie pięć i pół godziny na oglądaniu wideo. Jeśli chodzi o konsumpcję wideo, telewizja na żywo pozostaje na fotelu kierowcy, jeśli chodzi o średni czas spędzony na oglądaniu, ale widzimy wzrost zaangażowania w konsole do gier, korzystanie z aplikacji i stron internetowych na smartfonach i urządzeniach podłączonych do Internetu. W rzeczywistości prawie siedem na dziesięć telewizyjnych gospodarstw domowych posiada urządzenie, które może przesyłać strumieniowo treści, a podobna liczba ma dostęp do usługi SVOD.
Jednak łączność internetowa to nie tylko likwidacja telewizji linearnej. W rzeczywistości, rozwój vMVPD, czyli wirtualnych dystrybutorów programów wielokanałowych, zapewnia osobom odcinającym się od sieci dostęp do tradycyjnych programów telewizyjnych bez konieczności posiadania pełnego pakietu kablowego lub satelitarnego. Obecnie vMVPD są obecne w niecałych 4% amerykańskich domów telewizyjnych.
Ten odcinek, który jest drugim z dwóch części spojrzenia w tym sezonie na to, jak technologia cyfrowa napędza zmiany w całym krajobrazie medialnym, skupia się na tym, jak cyfrowe wideo pomaga kształtować krajobraz treści. Kevin Rini, SVP Product Leadership w Nielsen Media, i Sal Tuzzeo, VP, Communications, Nielsen Media, zagłębiają się w rozwój samodzielnych serwisów streamingowych, jak opcje linearne dotrzymują kroku, niezliczone sposoby, w jakie wideo jest dostępne dla konsumentów i jak twórcy treści eksperymentują, aby sprostać zmieniającym się wymaganiom konsumentów.
Szukasz więcej odcinków? Subskrybuj The Database na iTunes, Google Play lub Stitcher i nadrób zaległości w poprzednich odcinkach na naszej stronie Megafon.
