ODCINEK 27
Dla wielu z nas telewizja nie jest tym, czym była kiedyś. Dla innych dzisiejsza telewizja jest jedyną telewizją, jaką kiedykolwiek znali. W rezultacie nie ma już łatwego sposobu na zdefiniowanie, czym jest telewizja - lub czym nie jest.
Niezależnie jednak od tego, jak zdefiniujemy telewizję, nie sposób nie dostrzec wpływu, jaki postęp technologiczny, łączność internetowa, mobilność, fragmentacja urządzeń i różnorodność platform wywarły na branżę wideo. Rezultat? Pozornie nieskończony wachlarz treści, który oferuje wystarczającą różnorodność nawet dla najbardziej wybrednych widzów.
Dowodem na to są dane. Przeciętny Amerykanin spędza obecnie 10 i pół godziny dziennie na korzystaniu z mediów, z czego prawie 5 i pół godziny na oglądaniu wideo. Jeśli chodzi o konsumpcję wideo, telewizja na żywo pozostaje na pierwszym miejscu, jeśli chodzi o średni czas spędzony na oglądaniu, ale obserwujemy wzrost zaangażowania w konsole do gier, korzystanie z aplikacji i stron internetowych na smartfonach i urządzeniach podłączonych do Internetu. W rzeczywistości prawie siedem na 10 gospodarstw domowych z telewizją ma urządzenie, które może przesyłać strumieniowo treści, a podobna liczba ma dostęp do strumieniowej usługi SVOD.
Łączność internetowa to jednak nie wszystko, jeśli chodzi o wyłączenie telewizji linearnej. W rzeczywistości rozwój vMVPD, czyli wirtualnych dystrybutorów programów wielokanałowych, zapewnia przecinaczom kabli dostęp do tradycyjnych programów telewizyjnych bez pełnego pakietu telewizji kablowej lub satelitarnej. Obecnie dystrybutorzy vMVPD są obecni w niecałych 4% amerykańskich domów telewizyjnych.
Ten odcinek, który jest drugim z dwóch w tym sezonie, poświęconym temu, jak cyfryzacja napędza zmiany w krajobrazie medialnym, koncentruje się na tym, jak cyfrowe wideo pomaga kształtować krajobraz treści. Kevin Rini, SVP Product Leadership w Nielsen Media, i Sal Tuzzeo, VP, Communications, Nielsen Media, zagłębiają się w rozwój samodzielnych usług przesyłania strumieniowego, w jaki sposób opcje liniowe dotrzymują kroku, niezliczone sposoby, w jakie wideo jest dostępne dla konsumentów oraz w jaki sposób twórcy treści eksperymentują, aby sprostać zmieniającym się wymaganiom konsumentów.
Szukasz więcej odcinków? Zasubskrybuj The Database w iTunes, Google Play lub Stitcher i obejrzyj poprzednie odcinki na naszej stronie Megaphone.
