Certains athlètes sont doués pour se retrouver à plusieurs reprises dans les moments forts de l'actualité. les meilleurs moments, et d'autres excellent dans l'art d'entrer en contact avec les fans lorsqu'ils ne sont pas en compétition. pas en compétition. Mais une forte performance athlétique est-elle toujours en corrélation avec un avec l'engagement des fans ? Il est peut-être surprenant de constater que ce n'est pas toujours le cas.
Pour parvenir à ce verdict, nous avons créé une étude de cas qui a suivi six joueurs de la NBA pendant la saison régulière 2018/2019. qui a suivi six joueurs de la NBA pendant la saison régulière 2018/2019. Notre analyse a combiné 30 points de données provenant de la Social Scorecard de Nielsen Sports et cinq " box score " des statistiques de performance en basket-ball de Gracenote, une société de Nielsen. À partir de là [...] nous avons pu voir la relation entre les performances sur le terrain et la valeur et l'impact de la commercialisation sociale. et la valeur et l'impact de la commercialisation sociale. L'analyse a également permis d'identifier les athlètes sous-évalués sous-évalués, c'est-à-dire qu'ils ont un score sur les médias sociaux supérieur à ce que leur performance en tant qu'athlète.
Notre analyse a porté sur les joueurs de la NBA Russell Westbrook, Giannis Antetokoumpo, Luka Doncic, Joel Embiid, Anthony Davis et Ben Simmons. Ben Simmons.
La première partie de notre analyse a porté sur l'engagement dans les médias sociaux - un domaine qui met en lumière le potentiel de potentiel d'image de marque. Sur une note globale possible de 20 pour la portée, pertinence, résonance et retour (voir la méthodologie pour la description des mesures), Russell Westbrook est arrivé en tête du groupe avec un score de 15,11. sur chacun des quatre éléments de la carte de score sociale, suivi par le MVP de la NBA 2019 NBA MVP Antetokounmpo à 14,83. Simmons a obtenu le score le plus bas parmi les personnes suivies avec un score de 10,12. Ce qui est le plus remarquable pour les marques, cependant, c'est le statut sur les médias sociaux du nouvel arrivant Doncokounmpo, avec 14,83. le statut sur les médias sociaux du nouveau venu Doncic, qui a surpassé les autres en termes de de portée et de retour.
Si l'on considère les performances sur le terrain, basées sur les points, rebonds, passes décisives, blocages et interceptions, il est clair que les prouesses sur les médias sociaux n'équivalent pas toujours aux performances sur le terrain. n'est pas toujours synonyme de performance sur le terrain. Westbrook est à nouveau en tête, suivi d'Antekouna. Westbrook, suivi d'Antekounmpo, mais Doncic, la recrue de l'année 2018-2019 de la NBA, a obtenu le score de performance le plus bas du groupe. le score de performance le plus bas du groupe, après avoir été classé 3e pour sa performance sur les médias sociaux.
Si l'impact de l'athlétisme et de l'habileté sur le terrain ne fait aucun doute, Doncic est en quelque sorte un cas à part. athlétique et de l'habileté sur le terrain, Doncic est un peu à part du point de vue de la commercialisation, simplement parce que son étoile sociale monte plus vite que celle de son père. de commercialisation, simplement parce que son étoile sociale monte plus vite que ses performances sur le terrain. que ses performances sur le terrain. À long terme, cela pourrait générer un meilleur retour sur investissement pour les marques qui cherchent à exploiter la notoriété de l'athlète. marques qui cherchent à exploiter le potentiel de l'athlète, qui augmentera probablement au fur et à mesure qu'il évoluera dans la NBA.
Lorsque nous avons calculé le retour médiatique potentiel si l'un de ces athlètes publiait 10 posts de contenu de marque sur les médias sociaux, Doncic Doncic était de 203 852 $. Cela signifie qu'il pourrait fournir 2 millions de dollars à une marque en 10 posts, ce qui est comparable à la valeur médiatique de l'indice de qualité. Indice de qualité Valeur média d'exposition à une marque en 10 posts, ce qui est comparable aux vétérans et aux endosseurs très recherchés. Westbrook et Antetokounmpo à 2,4 millions de dollars. millions de dollars.
Il est intéressant de noter qu'une analyse mois par mois a montré que les performances d'Emiid sur le terrain ont une incidence directe sur son son pouvoir d'approbation sociale. À l'inverse, la notoriété de Yet Davis sur le terrain n'a pas d'incidence sur ses prouesses dans les médias sociaux. n'affecte pas ses prouesses sur les médias sociaux.
C'est une décision facile et prévisible de s'associer avec le meilleur joueur sur le terrain. de s'associer au meilleur joueur sur le terrain. Elle peut aussi s'avérer coûteuse, étant donné que les joueurs permanents et très compétents sont souvent à l'aise dans leur carrière, salaires et ont des contrats de sponsoring bien établis. Les marques avisées, cependant, ont plus à gagner à long terme en s'associant avec des joueurs de haut niveau, ont plus à gagner à long terme en s'associant à des athlètes qui ont une longue carrière devant eux, en particulier ceux qui ont une bonne réputation. en particulier ceux qui ont déjà un bon départ.
Méthodologie
Les idées présentées dans cet article sont issues d'une étude qui combine des ensembles de données multiples et contrastées afin de comparer les et sa valeur marchande globale exprimée par le biais d'un score sur les médias sociaux. par le biais d'un score sur les médias sociaux.
- Pour les scores des médias sociaux, nous avons combiné plus de 30 points de données numériques et sociales. Nous avons ensuite classé chacun de ces points dans l'un des quatre piliers de données : portée (nombre de followers, qualité des fans, accessibilité, dynamique), pertinence (trois scores d'affinité : sujet, cible, sexe), résonance (engagement, buzz, portée, sentiment) et rendement (la valeur moyenne d'un seul message, calculée en évaluant les messages moyens de chaque athlète, les engagements, la fréquence des messages et le nombre de followers).
- Pour les scores de performance des athlètes, nous utilisons les données de Gracenote concernant les scores sur le terrain des athlètes de la NBA, qui comptabilisent les points, les rebonds, les passes décisives, les blocages et les interceptions.
