Beberapa atlet hebat dalam membuat berulang kali gulungan sorotan, dan beberapa unggul dalam berhubungan dengan penggemar ketika mereka tidak berkompetisi. Namun, apakah performa atletik yang kuat selalu berkorelasi dengan keterlibatan penggemar yang berdampak? Mungkin secara mengejutkan, tidak selalu.

Untuk sampai pada keputusan ini, kami membuat sebuah studi kasus yang melacak enam pemain NBA selama musim reguler 2018/2019. Analisis kami analisis kami menggabungkan 30 poin data dari Social Scorecard Nielsen Sports dan lima statistik performa bola basket "box score" dari Gracenote, sebuah perusahaan Nielsen. Dari sana, kami dapat melihat hubungan antara performa di lapangan dan dampak sosial nilai dan dampak pemasaran. Analisis ini juga mengidentifikasi atlet yang kurang dihargai atlet yang kurang dihargai, yang berarti mereka memiliki nilai media sosial yang lebih tinggi yang ditunjukkan oleh kinerja mereka sebagai atlet.

Analisis kami mencakup Russell Westbrook dari NBA Westbrook, Giannis Antetokoumpo, Luka Doncic, Joel Embiid, Anthony Davis dan Ben Simmons.

Bagian pertama dari analisis kami melihat pada keterlibatan media sosial-sebuah area yang menyoroti potensi potensi pencitraan merek saat ini dan di masa depan. Dari kemungkinan skor agregat sebesar 20 di seluruh jangkauan, relevansi, resonansi, dan hasil (lihat metodologi untuk deskripsi metrik), Russell Westbrook menduduki peringkat teratas dengan skor 15,11, mendapatkan nilai yang solid di masing-masing dari empat elemen kartu skor sosial, diikuti oleh MVP NBA 2019 Antetokounmpo dengan nilai 14,83. Simmons memiliki skor terendah dari mereka yang dilacak dengan skor 10,12. Namun, yang lebih penting bagi merek adalah status media sosial pendatang baru Doncic, yang mengungguli yang lain dalam hal baik dalam hal jangkauan maupun hasil.

Ketika kita melihat performa di lapangan, berdasarkan poin, rebound, assist, blok, dan steal, jelas terlihat bahwa kehebatan media sosial tidak selalu sama dengan performa di lapangan. Westbrook kembali keluar sebagai pemenang atas, diikuti oleh Antekounmpo, tetapi rookie terbaik NBA 2018-2019 Doncic memiliki memiliki skor kinerja terendah dalam grup setelah berada di posisi 3 untuk kinerja media sosial. sosial untuk kinerja media.

Meskipun tidak diragukan lagi dampak dari atletis dan keterampilan di lapangan, Doncic agak merupakan pencilan dari pemasaran, hanya karena bintang sosialnya meningkat lebih cepat daripada performa di lapangan. Dalam jangka panjang, hal ini dapat menghasilkan ROI yang lebih tinggi untuk merek yang ingin memanfaatkan potensi atlet, yang kemungkinan besar akan tumbuh seiring dengan masa jabatannya di NBA.

Ketika kami menghitung potensi keuntungan media jika salah satu dari atlet ini menerbitkan 10 postingan konten bermerek media sosial, Doncic nilai rata-rata per posting adalah $203.852. Itu berarti dia dapat menghasilkan $2 juta dalam Quality Index Media Value eksposur ke sebuah merek dalam 10 postingan, sebanding dengan veteran dan pendukung yang sangat dicari, Westbrook dan Antetokounmpo dengan nilai $2,4 juta. juta.

Menariknya, analisis dari bulan ke bulan menunjukkan bahwa performa Emiid di lapangan secara langsung mempengaruhi sosialnya. Di sisi lain, ketenaran Davis di lapangan tidak tidak mempengaruhi kehebatannya di media sosial.

Ini adalah keputusan yang mudah dan dapat diprediksi untuk bermitra dengan pemain terbaik di lapangan. Hal ini juga bisa jadi mahal, mengingat bahwa pemain yang sudah berpengalaman dan sangat terampil sering kali merasa nyaman dalam karier mereka, gaji dan memiliki kesepakatan dukungan yang mapan. Akan tetapi, merek yang cerdas, memiliki lebih banyak keuntungan jangka panjang dengan bermitra dengan atlet yang memiliki karier panjang panjang di depan mereka-terutama mereka yang sudah memiliki awal yang baik.