어떤 선수들은 반복적으로 하이라이트 릴을 만드는 데 하이라이트 릴을 반복적으로 만드는 데 능숙한 선수도 있고, 경쟁이 없을 때 팬들과 소통하는 데 팬들과 소통하는 데 탁월합니다. 하지만 뛰어난 운동 실력이 항상 영향력 있는 팬 참여와 팬 참여와 항상 상관관계가 있을까요? 놀랍게도 항상 그런 것은 아닙니다.

이 판결에 도달하기 위해 저희는 사례 연구를 만들었습니다. 2018/2019 정규 시즌 동안 6명의 NBA 선수를 추적한 연구를 진행했습니다. 우리의 분석은 닐슨 스포츠의 소셜 스코어카드에서 얻은 30개의 데이터 포인트와 닐슨의 자회사인 그레이시노트에서 얻은 "박스 스코어" 농구 경기 통계와 닐슨의 자회사인 Gracenote의 30개 데이터 포인트를 결합했습니다. 그 결과 코트 내 성적과 소셜 미디어의 시장성 가치와 영향력 사이의 관계를 확인할 수 있었습니다. 또한 이 분석을 통해 저평가된 운동선수들, 즉 운동선수들의 성적보다 소셜 미디어 점수가 더 높은 소셜 미디어 점수가 더 높다는 것을 의미합니다.

이번 분석에는 NBA의 러셀 웨스트브룩, 지아니스 안테토쿤포, 루카 돈치치, 조엘 엠비드, 앤써니 데이비스, 그리고 벤 시몬스.

분석의 첫 번째 부분에서는 소셜 미디어 참여 - 현재와 미래를 조명하는 분야 브랜딩 잠재력을 조명하는 영역입니다. 총점 20점 만점 중 도달 범위, 관련성, 공명도, 수익률(측정 지표 설명은 방법론 참조), 러셀 웨스트브룩은 15.11점으로 그룹 내 1위를 차지했으며, 네 가지 요소에서 고르게 높은 점수를 받았습니다. 소셜 스코어카드의 네 가지 요소에서 모두 높은 점수를 얻었으며, 그 뒤를 이어 2019 NBA MVP 안테토쿤포가 14.83점으로 그 뒤를 이었습니다. 시몬스는 추적 대상자 중 가장 낮은 점수를 받았습니다. 10.12점으로 가장 낮은 점수를 받았습니다. 하지만 브랜드 입장에서 더욱 주목할 만한 점은 신생 브랜드인 돈치치의 소셜 미디어 현황으로, 도달 범위와 수익률 모두에서 도달률과 수익률 모두에서 다른 브랜드들을 앞섰다는 점입니다.

득점, 리바운드, 어시스트, 블록, 스틸을 기준으로 코트 내 성과를 살펴보면 득점, 리바운드, 어시스트, 블록, 스틸을 기준으로 코트 위에서의 성과를 살펴보면 소셜 미디어에서의 활약이 항상 하드코트에서의 성과와 같지는 않다는 것을 알 수 있습니다. 웨스트브룩이 다시 1위, 안테쿤포가 그 뒤를 이었지만, NBA 2018-2019 올해의 신인 돈치치는 소셜 미디어 퍼포먼스에서 3위를 차지한 후 그룹에서 가장 낮은 점수를 받았습니다. 미디어 성과.

운동 능력과 기술이 코트에 미치는 영향에 대해서는 의심의 여지가 없지만 코트에서의 운동 능력과 기술, 돈치치는 시장성 관점에서 볼 때 다소 이상치입니다. 시장성 관점에서 볼 때, 단순히 그의 사회적 스타가 코트에서의 활약보다 그의 코트 위 성적보다 더 빠르게 상승하고 있기 때문입니다. 장기적으로 볼 때, 이는 운동선수를 활용하고자 하는 브랜드에게 선수의 잠재력을 활용하고자 하는 브랜드에게는 더 높은 ROI를 창출할 수 있습니다. 잠재력을 활용하고자 하는 브랜드에게 더 높은 수익을 창출할 수 있습니다.

잠재적인 미디어 수익을 계산했을 때 10개의 소셜 미디어 브랜디드 콘텐츠 게시물을 게시했을 경우, Doncic의 게시물당 평균 가치는 $203,852였습니다. 즉, 10개의 포스팅을 통해 200만 달러의 품질 지수 미디어 가치 10개의 포스팅으로 브랜드에 노출되는 가치는 다음과 같습니다. 베테랑이자 높은 인기를 누리고 있는 웨스트브룩과 안테토쿤포의 2.4 백만 달러입니다.

흥미롭게도, 월별 분석에 따르면 에 따르면 에미이드의 코트 위 활약이 그의 사회적 지지율에 직접적인 지지율에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 하지만 반대로 데이비스의 코트 위에서의 명성은 그의 소셜 미디어 능력에는 영향을 미치지 않았습니다.

쉽고 예측 가능한 결정입니다. 최고의 선수와 파트너를 맺는 것은 쉽고 예측 가능한 결정입니다. 또한 다음과 같은 이유로 비용이 많이 들 수도 있습니다. 고도로 숙련된 선수들은 종종 커리어에서 편안함을 느끼며 연봉이 높고 안정적인 계약을 맺고 있기 때문입니다. 그러나 현명한 브랜드는 오랜 경력을 가진 선수들과 파트너십을 맺음으로써 장기적으로 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 특히 이미 탄탄한 기반을 다진 선수들과 파트너십을 맺는 것이 장기적으로 더 많은 이득을 얻을 수 있습니다.