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L'utilisation de la télévision connectée reste supérieure aux niveaux antérieurs à la conférence COVID-19, alors que la télévision traditionnelle se normalise

4 minute de lecture | juin 2020

Pour de nombreux Américains, la connectivité est essentielle, et cette tendance a fortement influencé l'utilisation de la télévision au cours des dernières années. Au plus fort de la pandémie de COVID-19, qui a entraîné des mises à l'abri dans tout le pays, le temps hebdomadaire passé devant les télévisions connectées a augmenté en même temps que l'utilisation globale des médias, soit plus d'un milliard d'heures au fil des semaines. Aujourd'hui, alors que les États assouplissent les ordres de mise à l'abri et autorisent la réouverture des entreprises, l'utilisation de la télévision traditionnelle se normalise, tandis que l'utilisation de la TVC reste bien supérieure aux niveaux antérieurs à la pandémie COVID-19.

L'augmentation de la consommation totale de médias pendant les restrictions liées à la mise à l'abri était attendue et a été bien documentée jusqu'à présent, mais les niveaux élevés persistants d'utilisation de la TVC sur les téléviseurs intelligents, les appareils connectés à l'internet et les consoles de jeux suggèrent que la vie dans la nouvelle normalité comprend une dose plus importante d'utilisation de la TV connectée qu'avant les fermetures.

CTV offre aux consommateurs un large éventail d'options de contenu, allant des applications de streaming aux jeux en passant par les chaînes OTT. Cette variété est un élément essentiel de l'augmentation de l'utilisation. Alors que le streaming vidéo est un sujet brûlant dans le paysage médiatique, il est important de noter que plus de 60 % des minutes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) visionnées sont attribuées à des contenus acquis plutôt qu'à des programmes originaux des sociétés de streaming. Avec une telle variété d'options, l'utilisation de la TVC reste élevée, alors que l'utilisation de la télévision traditionnelle en direct au début du mois de mai n'était que légèrement supérieure à celle de 2019. Cela témoigne de l'attrait massif qu'exercent les médias connectés, même lorsque les consommateurs ont la liberté de sortir de chez eux.

Le taux élevé d'accès et d'utilisation de la TVC n'est pas propre à la crise sanitaire actuelle. Les tendances sont à la hausse depuis un certain temps. En mars 2020, les données de Nielsen montraient que 76 % des foyers américains possédaient au moins un appareil connecté. Mais comme l'accès n'est pas toujours synonyme d'utilisation, nous avons constaté en janvier que les consommateurs de ces foyers utilisaient ces appareils CTV pendant 12,5 milliards d'heures chaque mois. Dans la semaine du 30 mars 2020, peu après que des cas de COVID-19 sont apparus aux États-Unis et que la mise en quarantaine a commencé, le nombre total d'heures passées avec des appareils CTV a augmenté de 81 % d'une année sur l'autre. Cette augmentation équivaut à près de 4 milliards d'heures d'utilisation des appareils de TVC par semaine.

Bien qu'il y ait certainement des personnes qui regardent la télévision seules, l'écoute de la télévision a toujours favorisé une expérience communautaire au sein de groupes de personnes. Cela est particulièrement vrai pour l'utilisation de la TVC. Si les ménages américains disposent d'appareils connectés partout dans leur maison, c'est dans le salon que les Américains utilisent le plus les appareils de TVC, où tout le monde peut regarder ensemble. Cela a toujours été le cas, mais les restrictions liées à la mise à l'abri ont encore amplifié cette tendance. En conséquence, le temps passé à regarder dans d'autres pièces a diminué.

L'augmentation du nombre de téléspectateurs dans le salon témoigne de la croissance du co-viewing, les consommateurs choisissant de regarder du contenu ensemble - en particulier pendant une pandémie mondiale, qui a probablement incité les consommateurs à se rapprocher de leur famille et de leurs proches pendant la crise sanitaire. En fait, les données de Nielsen montrent que les circonstances actuelles ont entraîné une augmentation du co-viewing entre la semaine du 2 mars et celle du 4 mai. Bien que les niveaux de co-visionnage aient baissé par rapport à leurs pics de la semaine du 23 mars, ils restent plus élevés qu'avant la pandémie de COVID-19 pour la plupart des groupes démographiques.  

Mais le co-viewing n'a pas seulement augmenté dans l'espace CTV. Le co-visionnage a également progressé dans le domaine de la diffusion, du câble et de la télévision syndiquée, augmentant de 2 points de pourcentage (de 34 % à 36 %) entre la semaine du 2 mars et la semaine du 4 mai. Le visionnage de vidéos à la demande par abonnement (SVOD) chez les personnes âgées de 2 ans et plus a atteint un pic de 55 % la semaine du 23 mars. La préférence pour le contenu à regarder ensemble varie en fonction de l'âge, mais la croissance de ce comportement au cours de cette période est restée constante, quel que soit le type de contenu regardé.

L'augmentation de la consommation globale de médias pendant les restrictions de mise à l'abri aux États-Unis était attendue, même si elle n'a peut-être pas eu l'ampleur qu'elle a eue. Alors que 49 États américains ont rouvert leurs portes, du moins partiellement, la forte utilisation de la télévision en circuit fermé témoigne de l'attrait des consommateurs pour la variété des options disponibles et la connectivité dont ils disposent pour y accéder. Ainsi, dans cette nouvelle normalité, nous constatons que la télévision connectée et le co-viewing constituent une part importante de la nouvelle équation de la consommation des médias. 

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