对许多美国人来说，连接就是一切，这一趋势在过去几年里极大地影响了电视观看。在COVID-19大流行期间，美国全国范围内的就地收容令达到了顶峰，每周观看联网电视的时间与整体媒体使用量一起增长，随着时间的推移，增加了10亿小时以上。现在，随着各州放宽就地收容令并允许企业重新开业，传统电视的使用正在正常化，而CCTV的使用仍然远远高于COVID-19之前的水平。

在就地收容的限制期间，媒体消费总量的上升是意料之中的，而且迄今已有充分的记录，但在智能电视、互联网连接设备和游戏机上持续的高水平CCTV使用表明，新常态下的生活包括比封锁前更多的联网电视使用。

CTV为消费者提供了一系列的内容选择，从流媒体应用程序到游戏和OTT频道。这种多样性是使用量增加背后的一个关键因素。虽然流媒体视频是整个媒体领域的一个热门话题，但重要的是要注意，超过60%的订阅视频点播（SVOD）时间是由收购的内容而不是流媒体公司的原创节目造成的。在如此多样的选择下，CCTV的使用率仍然很高，而5月初的传统直播电视使用率仅比2019年略高。这说明互联媒体提供了巨大的吸引力--即使消费者有外出的自由。

CTV的高访问率和使用率并不是当前健康危机所特有的。一段时间以来，趋势一直在往上走。截至2020年3月，尼尔森数据显示，76%的美国家庭至少有一台联网设备。但由于访问量并不总是等同于使用量，我们在1月份追踪到，这些家庭的消费者每月使用这些CCTV设备的时间为125亿小时。快进到2020年3月30日那一周，在美国开始出现COVID-19病例和开始隔离生活后不久，使用CTV设备的总时长同比增长81%。这一增长相当于每周近40亿小时的CTV使用时间。

虽然肯定有人会独自看电视，但看电视总是促进了一群人之间的共同体验。这一点在CTV的使用上尤其如此。虽然美国家庭在整个家庭中都有联网设备，但美国人在客厅中使用CTV设备最多，因为大家可以在那里一起观看。这种情况一直存在，但就地避难的限制使这种趋势更加明显。而结果是，在其他房间观看的时间下降了。

在客厅观看的增加说明了共同观看的增长，因为消费者选择一起观看内容--特别是在全球大流行期间，这很可能激起消费者在健康危机期间向他们的家人和爱人靠拢。事实上，尼尔森的数据显示，目前的情况激发了3月2日当周和5月4日当周之间共同观看的增加。虽然共同收视率已经从3月23日那一周的峰值回落，但在大多数人口统计学中，它们仍然高于COVID-19大流行之前的水平。  

但共同收视率不仅仅是在CCTV领域增加。在3月2日当周和5月4日当周，广播、有线电视和联合电视的共同收视率也在增长，上升了2个百分点（从34%到36%）。2岁以上人群的订阅视频点播（SVOD）收视率在3月23日那一周达到了55%的峰值。对一起观看什么内容的偏好确实因年龄而异，但在这段时间里，无论人们观看什么内容，这种行为的增长都保持一致。

在美国就地避难限制期间，整体媒体消费的上升是在意料之中的，尽管也许没有达到这样的程度。现在美国有49个州至少部分重新开放，CTV的持续高使用率证明了消费者对现有的各种选择的吸引力，以及他们对其的连接。因此，在这种新常态下，我们看到互联电视和共同观看是新媒体消费方程式的一个重要部分。