L'épidémie de coronavirus (COVID-19) affecte l'économie et les ménages, et le confinement a poussé les Australiens à passer 87 %1 de leur temps sur des sites d'information financière pour se tenir au courant des implications financières de la pandémie.
L'augmentation de l'utilisation des sites d'information et des sites financiers n'est pas surprenante, étant donné que la majeure partie du monde vit en quarantaine et dans des conditions restreintes depuis des semaines. En fait, une étude récente de Nielsen montre que les consommateurs contraints de rester à l'intérieur se tournent vers les éditeurs de sites d'information en ligne pour s'informer, avec une augmentation moyenne de 57 % de l'audience des dix sites d'information les plus fréquentés.
Toutes tranches d'âge confondues, les Millennials ont toujours été des utilisateurs actifs des médias numériques, et cela n'a pas changé pendant la pandémie de COVID-19. Les données de Nielsen Digital Content Ratings montrent que les Millennials (25 -39) sont à l'origine des augmentations de temps avec une augmentation de 102%2 (mars 2020 par rapport à janvier 2020) du temps consacré à la consommation de contenus d'actualités et d'informations financières. Les Millennials ont consacré un total de 690 308 heures à ce type de contenu en mars 2020. Il est toutefois important de noter que la prise de conscience mondiale de la crise a encouragé tous les groupes d'âge à augmenter le temps qu'ils consacrent aux sites web d'actualités et d'informations financières.
"Alors que tout le monde s'inquiète de l'avenir financier après la pandémie, les Millennials sont les plus engagés dans le contenu financier pendant cette période", a déclaré Monique Perry, directrice générale de Nielsen Media, Sports & Entertainment. "Il y a une opportunité d'atteindre ce groupe démographique important avec votre contenu financier solide ou d'activer votre message publicitaire à ce moment-là. Qu'il s'agisse de publicité numérique ou de création de contenu, c'est l'occasion de sensibiliser ou de fidéliser les Millennials."
Sources :
- 1 Source : Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, Dec 2019 - March 2020, P2+ Digital C/M, text, Financial News & Information Sub-category, Total Time (Hours).
- 2 Source : Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, Jan 2020 - March 2020, P13-24, P25-39, P40-54, P55+, Digital C/M, Text, Total Time (Hours)
