O surto de coronavírus (COVID-19) está afetando a economia e os lares individuais, e o bloqueio forçou os australianos a gastar 87%1 mais tempo em notícias financeiras e sites de informação para se manterem atualizados com as implicações financeiras da pandemia.
A aceitação de notícias e o uso do site financeiro não é surpreendente, dado o fato de que a maior parte do mundo está vivendo em quarentena, em situações de vida restritas há semanas. De fato, pesquisas recentes da Nielsen destacam que os consumidores que são forçados a ficar dentro de casa recorrem a editores de notícias on-line para se manterem informados com um aumento médio de 57% para o público dos dez principais sites de notícias.
Em todas as faixas etárias, os Millennials sempre foram usuários ativos da mídia digital, e isso não mudou durante a pandemia da COVID-19. Os dados da Nielsen Digital Content Ratings mostram que os Millennials (25 -39) estão impulsionando os aumentos no tempo com um aumento de 102%2 (março de 2020 versus janeiro de 2020) em notícias financeiras e conteúdos de informação demorados. Millennials gastou um total de 690.308 horas com tal conteúdo em março de 2020. No entanto, é importante ressaltar que a conscientização global da crise incentivou todos os grupos etários a aumentar o tempo gasto com notícias financeiras e sites de informação.
"Enquanto todos estão preocupados com o futuro financeiro pós-pandêmico, os Millennials são os mais envolvidos com o conteúdo financeiro durante este período", disse Monique Perry, Diretora Geral da Nielsen Media, Sports & Entertainment. "Há uma oportunidade de alcançar esta importante demografia com seu forte conteúdo financeiro ou ativar sua mensagem publicitária neste momento". Seja publicidade digital ou criação de conteúdo, esta é a oportunidade de construir consciência ou lealdade com Millennials".
Fontes:
- 1 Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, dezembro de 2019 - março de 2020, P2+ Digital C/M, texto, subcategoria Notícias e informações financeiras, tempo total (horas)
- 2 Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Tagged mensal, janeiro de 2020 - março de 2020, P13-24, P25-39, P40-54, P55+, Digital C/M, Texto, Tempo total (horas)
