O surto de coronavírus (COVID-19) está afetando a economia e as famílias, e o confinamento fez com que os australianos passassem 87%1 mais tempo em sites de notícias e informações financeiras para se manterem atualizados sobre as implicações financeiras da pandemia.
O aumento no uso de sites de notícias e financeiros não é surpreendente, dado o fato de que a maior parte do mundo está vivendo em situações de quarentena e restrição há semanas. De fato, uma pesquisa recente da Nielsen destaca que os consumidores que são forçados a ficar em casa recorrem aos editores de notícias on-line para se manterem informados, com um aumento médio de 57% no público dos dez principais sites de notícias.
Em todas as faixas etárias, os millennials sempre foram usuários ativos de mídia digital, e isso não mudou durante a pandemia da COVID-19. Os dados da Nielsen Digital Content Ratings mostram que a geração do milênio (25 a 39 anos) está impulsionando o aumento do tempo com um aumento de 102%2 (março de 2020 em relação a janeiro de 2020) no tempo de consumo de notícias e informações financeiras. A geração do milênio gastou um total de 690.308 horas nesse tipo de conteúdo em março de 2020. No entanto, é importante ressaltar que a conscientização global sobre a crise incentivou todas as faixas etárias a aumentar o tempo que passam em sites de notícias e informações financeiras.
"Embora todos estejam preocupados com o futuro financeiro pós-pandemia, os Millennials são os mais envolvidos com conteúdo financeiro durante esse período", disse Monique Perry, diretora administrativa da Nielsen Media, Sports & Entertainment. "Há uma oportunidade de atingir esse importante grupo demográfico com seu forte conteúdo financeiro ou ativar sua mensagem publicitária nesse momento. Seja por meio da publicidade digital ou da criação de conteúdo, esta é a oportunidade de conscientizar ou fidelizar os Millennials."
Fontes:
- 1 Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, dezembro de 2019 - março de 2020, P2+ Digital C/M, texto, subcategoria Notícias e informações financeiras, tempo total (horas)
- 2 Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Tagged mensal, janeiro de 2020 - março de 2020, P13-24, P25-39, P40-54, P55+, Digital C/M, Texto, Tempo total (horas)
