Les consommateurs passent désormais plus de 50 % de leur journée à se connecter aux médias, soit 12 heures et 20 minutes. Près de la moitié de ce temps, soit 5 heures et 43 minutes, est consacré au visionnage de vidéos sur des appareils tels que la télévision, les appareils connectés à la télévision, l'ordinateur, le smartphone et les tablettes. L'utilisation de la radio reste élevée, 92 % des adultes américains écoutant la radio chaque semaine.
Cette édition du Nielsen Total Audience Report met en évidence les différences d'utilisation des médias entre les groupes d'âge et les types de ménages. Les adultes âgés de 50 à 64 ans sont les plus grands consommateurs de médias, passant 13 heures et 50 minutes connectés aux médias, soit plus de deux fois plus de temps que les adultes âgés de 35 à 49 ans. Il n'est pas surprenant que les jeunes de 18 à 34 ans passent près de la moitié de leur temps (46 %) à consommer des médias sur des smartphones.
Pour rappel, les données de ce rapport reflètent l'utilisation élargie de sources de données supplémentaires et ne sont pas comparables aux données des rapports antérieurs au 1er trimestre 2018.
