Atualmente, os consumidores passam mais de 50% do seu dia ligados aos meios de comunicação social, o que corresponde a 12 horas e 20 minutos. Quase metade desse tempo, ou seja, 5 horas e 43 minutos, é passado a ver vídeo em vários dispositivos, incluindo televisão, dispositivos ligados à televisão, computador, smartphone e tablets. A utilização da rádio continua a ser elevada, com 92% dos adultos americanos a ouvir rádio todas as semanas.
Esta edição do Total Audience Report da Nielsen mostra a diferença na utilização dos media entre grupos etários e tipos de agregados familiares. Os adultos com idades compreendidas entre os 50 e os 64 anos são os consumidores de media mais ávidos, passando 13 horas e 50 minutos ligados aos media, o que representa mais do dobro do tempo dos adultos com idades compreendidas entre os 35 e os 49 anos. Não é de surpreender que os jovens entre os 18 e os 34 anos passem quase metade do seu tempo (46%) a consumir media em smartphones.
Recorde-se que os dados do presente relatório reflectem a utilização alargada de fontes de dados adicionais e não são comparáveis com os dados dos relatórios anteriores ao primeiro trimestre de 2018.
