Os consumidores agora passam mais de 50% de seu dia conectados à mídia atingindo 12 horas e 20 minutos. Quase metade desse tempo, ou seja, 5 horas e 43 minutos, é gasto assistindo vídeos através de dispositivos incluindo TV, dispositivos conectados à TV, computador, smartphone e tablets. O uso de rádio continua alto, com 92% dos adultos americanos ouvindo rádio a cada semana.

Esta edição do Relatório de Audiência Total da Nielsen mostra a diferença no uso da mídia entre grupos etários e tipos domésticos. Os adultos de 50-64 anos são os consumidores mais ávidos da mídia, passando 13 horas e 50 minutos conectados à mídia, o que é mais do dobro do tempo que os adultos de 35-49 anos. Não é surpreendente que os jovens entre 18 e 34 anos passem quase metade de seu tempo (46%) consumindo mídia em smartphones.

Como lembrete, os dados deste relatório refletem o uso ampliado de fontes de dados adicionais e não são comparáveis com os dados dos relatórios anteriores ao primeiro trimestre de 2018.