La Coupe du monde de football 2022™ est presque là. Et comme la FIFA prévoit une audience de 5 milliards de personnes qui regarderont au moins une partie de l'événement qui durera un mois, la Coupe du monde offre une chance à l'ensemble de l'écosystème médiatique - des diffuseurs, streamers et plateformes aux marques et détenteurs de droits - de marquer des points auprès des fans, et de transformer la fidélité à l'équipe en fidélité à la marque.

Avec 40 % de la population mondiale qui s'intéresse au football, il n'est pas surprenant que ce sport soit le plus populaire au monde. En fait, 10 des 13 régions étudiées comptent le football parmi les trois sports les plus populaires.

La Coupe du monde est l'événement sportif dont la notoriété est la plus élevée, avec 95 % des amateurs de sport. Et pour les amateurs de football, la Coupe du monde est l'expérience sportive ultime. Pendant un mois, 32 équipes nationales de football s'affrontent au cours de 64 matches, dont la finale sera regardée par des centaines de millions de personnes.

La portée de la Coupe du monde s'étend bien au-delà du terrain, avec les mises à jour des matchs, les scores et les dernières informations sur les joueurs qui envahissent les écrans, les ondes et les fils sociaux des supporters. La compétition pour attirer l'attention est presque aussi féroce que les affrontements sur le terrain. Pour maintenir l'attention du public, les marques doivent créer une expérience transparente et multiplateforme qui fournit des informations pertinentes, afin d'améliorer l'expérience des téléspectateurs. Compte tenu de la diversité du public de la Coupe du monde, les marques et les spécialistes du marketing qui veulent tirer le meilleur parti de l'occasion d'attirer de nouveaux acheteurs doivent s'assurer qu'ils touchent le bon public, sur la bonne plateforme, au bon moment.
En ce qui concerne la plateforme, les fans préfèrent regarder les matchs en direct, et 81% regardent la télévision en clair pour leur dose de foot. Le visionnage sur les médias sociaux gagne en popularité : 72 % des fans regardent l'action via des applications, tandis que 68 % la regardent sur des dispositifs de streaming over-the-top (OTT) et 62 % paient pour regarder les matchs. Cela signifie que les marques, les éditeurs et les plateformes ont la possibilité de faire preuve de créativité dans leur manière d'engager les audiences sur plusieurs appareils. Mais la clé de l'engagement sur n'importe quelle plateforme, ce sont les données.
Un grand fabricant de téléviseurs intelligents, par exemple, s'associe à Nielsen Gracenote pour améliorer l'expérience de son public en combinant la couverture d'événements en direct avec les scores, les statistiques et les détails de la retransmission. Le fabricant utilise également les données Gracenote pour alimenter sa fonction d'alarme, qui tient les fans au courant de l'action en temps réel, même lorsqu'ils regardent d'autres contenus, offrant ainsi une expérience solide et complète. Lors des Jeux olympiques d'hiver de 2022 à Pékin, les diffuseurs ont utilisé les données de Gracenote pour alimenter leur contenu sur les résultats, les horaires et les classements tout au long des jeux, fournissant aux fans des informations de dernière minute sur leurs événements et athlètes préférés.
Pour de nombreuses marques, les parrainages sont un moyen d'accroître la notoriété et l'engagement auprès du public des footballeurs. Par exemple, en mai 2022, TikTok a annoncé qu' il serait le partenaire officiel de l'EURO féminin 2022 de l'UEFA. Grâce à ce partenariat, les utilisateurs de TikTok peuvent accéder à des images exclusives des coulisses du tournoi. Ce contenu amplifie le contenu vidéo de TikTok grâce à des effets dynamiques et renforce la plateforme en tant qu'espace de référence pour tout ce qui concerne la passion du football.
Et ces parrainages ne se contentent pas de renforcer l'affinité pour la marque, ils stimulent les ventes. Notre enquête a révélé que 59 % des fans de football préféreraient le produit d'un sponsor à celui d'une marque rivale si le prix et la qualité étaient identiques.

Avec environ 80 % des fans qui naviguent sur les médias sociaux ou utilisent une application pendant un match, il y a encore plus de possibilités pour les marques de se connecter avec leur public cible par le biais du marketing d'influence. Et lorsqu'il s'agit d'influenceurs, le football en compte quelques-uns parmi les plus influents.
Le footballeur Cristiano Ronaldo est la personne la plus suivie sur Instagram, avec plus de 461 millions de followers. Et lorsque HUGO BOSS a lancé sa campagne internationale #BeYourOwnBoss, le footballeur allemand Grischa Promel a été l'un des trois seuls influenceurs sur les 200 de la campagne à avoir obtenu un taux d'engagement supérieur à 25 %, surpassant la principale influenceuse des médias sociaux Kylie Jenner et le populaire acteur de Marvel Chris Hemsworth.
Et tout cet engagement des fans contribue à convertir les téléspectateurs en acheteurs. Le service Brand Impact de Nielsen a mesuré l'efficacité des publicités d'influenceurs dans près de 200 campagnes. Selon les normes du premier trimestre 2022 issues de cette étude, les publicités d'influenceurs ont entraîné une augmentation de neuf points de l'intention d'achat par rapport aux consommateurs qui n'ont pas vu les publicités d'influenceurs.
Avec son audience mondiale massive, la Coupe du monde représente une occasion unique de capter l'attention et de fidéliser de nouveaux publics. Les marques qui marqueront des points sont celles qui sauront exploiter la puissance des données pour offrir une expérience de visionnage réactive qui plonge les supporters dans l'émotion du match et ne les laisse jamais deviner où trouver l'information ou le divertissement qu'ils recherchent.
Consultez notre hub de données sur la Coupe du Monde de la FIFA 2022™ pour obtenir les dernières informations sur le football !