Piala Dunia FIFA 2022™ hampir tiba. Dan dengan FIFA memproyeksikan 5 miliar penonton menonton setidaknya beberapa acara selama sebulan, Piala Dunia menawarkan kesempatan bagi seluruh ekosistem media — dari penyiar, streamer, dan platform hingga merek dan pemegang hak — untuk mencetak skor besar dengan penggemar, dan mengubah loyalitas tim menjadi loyalitas merek.
Dengan 40% populasi global tertarik pada sepak bola, tidak mengherankan jika olahraga ini adalah yang paling populer di dunia. Faktanya, 10 dari 13 wilayah yang kami survei memasukkan sepak bola dalam tiga olahraga paling populer mereka.
Piala Dunia memiliki kesadaran tertinggi dari setiap acara olahraga di 95% penggemar olahraga. Dan bagi penggemar sepak bola, Piala Dunia adalah pengalaman olahraga terbaik. Turnamen selama sebulan ini menampilkan 32 tim sepak bola nasional yang berkompetisi dalam 64 pertandingan, dengan pertandingan terakhir yang akan ditonton ratusan juta orang.
Dan jangkauan Piala Dunia meluas jauh melampaui lapangan, dengan pembaruan pertandingan, skor, dan berita pemain terbaru mengambil alih layar penggemar, gelombang udara, dan umpan sosial. Dengan begitu banyak yang terjadi, persaingan untuk mendapatkan perhatian hampir sama sengitnya dengan pertarungan yang terjadi di lapangan. Untuk membuat audiens tetap terlibat, merek perlu menciptakan pengalaman lintas platform yang mulus yang memberikan informasi yang relevan, untuk meningkatkan pengalaman menonton. Mengingat keragaman audiens Piala Dunia, merek dan pemasar yang ingin memanfaatkan kesempatan sebaik-baiknya untuk menarik pembeli baru perlu memastikan mereka menjangkau audiens yang tepat di platform yang tepat, pada waktu yang tepat.
Ketika datang ke platform, penggemar lebih suka menonton pertandingan langsung, dan 81% mendengarkan TV free-to-air untuk perbaikan footie mereka. Penayangan media sosial semakin populer dengan 72% penggemar menonton aksi melalui aplikasi, sementara 68% melihat perangkat streaming over-the-top (OTT) dan 62% membayar untuk menonton pertandingan. Ini berarti merek, penerbit, dan platform memiliki kemampuan untuk berkreasi dengan cara mereka melibatkan audiens di berbagai perangkat. Tetapi kunci keterlibatan di platform apa pun adalah data.
Produsen TV pintar terkemuka, misalnya, bermitra dengan Nielsen Gracenote untuk meningkatkan pengalaman pemirsanya dengan memadukan liputan acara aksi langsung dengan skor, statistik, dan detail play-by-play. Pabrikan juga menggunakan data Gracenote untuk mendukung fitur alarmnya, yang membuat penggemar terus diperbarui tentang aksi secara real-time, bahkan ketika mereka melihat konten lain, memberikan pengalaman yang kuat dan mencakup semua. Dan selama Olimpiade Musim Dingin Beijing 2022, penyiar menggunakan data Gracenote untuk mendukung hasil, jadwal, dan konten klasemen mereka selama pertandingan, memberikan informasi terkini kepada penggemar tentang acara dan atlet favorit mereka.
Bagi banyak merek, sponsor adalah cara untuk membangun kesadaran dan keterlibatan dengan audiens sepak bola. Misalnya, pada Mei 2022, TikTok mengumumkan akan menjadi mitra resmi UEFA Women's EURO 2022. Melalui kemitraan ini, pengguna TikTok dapat mengakses cuplikan turnamen eksklusif di balik layar. Konten ini memperkuat konten video TikTok sendiri dengan efek dinamis, dan memperkuat platform sebagai ruang masuk untuk semua hal tentang fandom sepak bola.
Dan sponsor ini tidak mendorong afinitas merek—mereka mendorong penjualan. Survei kami menemukan bahwa 59% penggemar sepak bola akan lebih menyukai produk sponsor daripada merek saingan jika harga dan kualitasnya sama.
Dengan sekitar 80% penggemar yang menjelajahi media sosial atau menggunakan aplikasi selama pertandingan, ada lebih banyak kemungkinan bagi merek untuk terhubung dengan audiens target mereka melalui pemasaran influencer. Dan ketika datang ke influencer, sepak bola memiliki beberapa yang paling berdampak.
Pesepakbola Cristiano Ronaldo adalah orang yang paling banyak diikuti di Instagram, dengan lebih dari 461 juta pengikut. Dan ketika HUGO BOSS meluncurkan kampanye #BeYourOwnBoss internasionalnya, pesepakbola Jerman Grischa Promel adalah salah satu dari hanya tiga influencer dari 200 dalam kampanye yang mencapai lebih dari tingkat keterlibatan 25%, mengungguli influencer media sosial top Kylie Jenner dan aktor Marvel populer Chris Hemsworth.
Dan semua keterlibatan penggemar ini membantu mengubah pemirsa menjadi pembeli. Layanan Brand Impact Nielsen telah mengukur efektivitas iklan influencer di hampir 200 kampanye. Menurut norma Q1 2022 dari penelitian ini, iklan influencer mendorong peningkatan sembilan poin dalam niat pembelian relatif terhadap konsumen yang tidak melihat iklan influencer.
Dengan audiens globalnya yang besar, Piala Dunia merupakan kesempatan unik untuk menarik perhatian, dan memenangkan loyalitas, dari penonton baru. Dan merek yang akan mendapat skor besar adalah merek yang mampu memanfaatkan kekuatan data untuk memberikan pengalaman menonton responsif yang membenamkan penggemar dalam drama permainan dan tidak pernah membuat mereka menebak-nebak di mana menemukan informasi atau hiburan yang mereka inginkan.
Lihat hub data Piala Dunia FIFA 2022™ kami untuk wawasan sepak bola terbaru!
