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A marca e as plataformas estão usando dados para marcar grandes com os ventiladores

5 minutos ler | Julho 2022

A Copa do Mundo da FIFA 2022™ está quase chegando. E com a FIFA projetando uma audiência de 5 bilhões de pessoas assistindo pelo menos parte do evento de um mês, a Copa do Mundo oferece uma chance para todo o ecossistema da mídia - desde as emissoras, streamers e plataformas até marcas e detentores de direitos - de fazer grandes gols com os torcedores, e transformar a fidelidade da equipe em fidelidade à marca.

5 bilhões de pessoas assistirão pelo menos parte da Copa do Mundo de 2022. Fonte: FIFA

Com 40% da população mundial se interessando pelo futebol, não é surpresa que o esporte seja o mais popular do mundo. Na verdade, 10 das 13 regiões que pesquisamos incluem o futebol em seus três principais esportes mais populares.

O futebol é um dos três esportes mais populares em 10 dos 13 países pesquisados - Austrália, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, Itália, Japão, Coréia do Sul, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos.

A Copa do Mundo tem a maior consciência de qualquer evento esportivo em 95% dos fãs de esportes. E para os fãs de futebol, a Copa do Mundo é a derradeira experiência esportiva. O torneio de um mês apresenta 32 equipes nacionais de futebol competindo em 64 partidas, com um jogo final que centenas de milhões de pessoas assistirão.

E o alcance da Copa do Mundo se estende muito além do campo, com atualizações dos jogos, pontuações e as últimas notícias dos jogadores tomando conta das telas dos torcedores, ondas aéreas e feeds sociais. Com tanta coisa acontecendo, a competição por atenção é quase tão acirrada quanto os confrontos em campo. Para manter as audiências engajadas, as marcas precisam criar uma experiência de jogo cruzado que forneça informações relevantes, para melhorar a experiência visual. Dada a diversidade do público da Copa do Mundo, as marcas e marqueteiros que querem aproveitar ao máximo a oportunidade de atrair novos compradores precisam ter certeza de que estão alcançando o público certo na plataforma certa, no momento certo.

Quando se trata de plataforma, os fãs preferem assistir a partidas ao vivo, e 81% sintonizam a TV de ar livre para a reparação de seus pés. A visualização em mídia social está ganhando popularidade com 72% dos fãs assistindo à ação através de aplicativos, enquanto 68% assistem a jogos através de dispositivos de streaming over-the-top (OTT) e 62% pagam para assistir a jogos. Isto significa que as marcas, editoras e plataformas têm a capacidade de se tornar criativas com a forma como engajam o público através de múltiplos dispositivos. Mas a chave para o engajamento em qualquer plataforma são os dados.

Um fabricante líder de televisão inteligente, por exemplo, faz parceria com a Nielsen Gracenote para elevar sua experiência de audiência, misturando cobertura de eventos de ação ao vivo com pontuações, estatísticas e detalhes play-by-play. O fabricante também usa os dados Gracenote para alimentar seu recurso de alarme, que mantém os fãs atualizados sobre a ação em tempo real, mesmo quando estão vendo outros conteúdos, proporcionando uma experiência robusta e com tudo incluído. E durante os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim 2022, as emissoras utilizaram os dados Gracenote para alimentar seus resultados, horários e conteúdo da classificação ao longo dos jogos, fornecendo aos torcedores informações atualizadas sobre seus eventos e atletas favoritos.

Para muitas marcas, os patrocínios são uma forma de conscientização e engajamento com o público do futebol. Por exemplo, em maio de 2022, a TikTok anunciou que seria a parceira oficial da UEFA Women's EURO 2022. Através da parceria, os usuários da TikTok podem acessar as imagens exclusivas dos bastidores do torneio. Este conteúdo amplifica o próprio conteúdo de vídeo da TikTok com efeitos dinâmicos, e reforça a plataforma como um espaço de acesso a todas as coisas aleatórias do futebol.

E estes patrocínios simplesmente não geram afinidade com a marca - eles impulsionam as vendas. Nossa pesquisa constatou que 59% dos fãs de futebol favoreceriam o produto de um patrocinador em detrimento da marca de um rival se o preço e a qualidade fossem os mesmos.

59% dos torcedores de futebol escolheria o produto de um patrocinador em vez do de um rival. Fonte: Nielsen Fan Insights, fevereiro de 2022

Com aproximadamente 80% dos fãs navegando nas mídias sociais ou usando um aplicativo durante um jogo, há ainda mais possibilidades para as marcas se conectarem com seu público alvo através do marketing influente. E quando se trata de influenciadores, o futebol tem alguns dos mais impactantes.

O jogador de futebol Cristiano Ronaldo é a pessoa mais seguida na Instagram, com mais de 461 milhões de seguidores. E quando a HUGO BOSS lançou sua campanha internacional #BeYourOwnBoss, o jogador de futebol alemão Grischa Promel foi um dos três únicos influenciadores dentre os 200 da campanha que conseguiram mais de 25% de engajamento, superando a influente Kylie Jenner e o popular ator da Marvel Chris Hemsworth.

E todo esse engajamento dos fãs está ajudando a converter os espectadores em compradores. O serviço de impacto de marca da Nielsen mediu a eficácia dos anúncios influenciadores em quase 200 campanhas. De acordo com as normas do primeiro trimestre de 2022 desta pesquisa, os anúncios de influenciadores impulsionaram um aumento de nove pontos na intenção de compra em relação aos consumidores que não viram os anúncios de influenciadores.

Com sua enorme audiência global, a Copa do Mundo representa uma oportunidade única para captar a atenção e conquistar a lealdade de novos públicos. E as marcas que vão marcar grandes são as capazes de aproveitar o poder dos dados para proporcionar uma experiência de visualização responsiva que imerge os fãs no drama do jogo e nunca os deixa adivinhar onde encontrar a informação ou entretenimento que desejam.

Confira nosso centro de dados da Copa do Mundo da FIFA 2022™ para obter as últimas informações sobre futebol!

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