Maximiser le retour sur investissement dans un monde fragmenté (
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Découvrez comment les spécialistes mondiaux du marketing allouent les budgets, mesurent le succès et ce que ces tendances signifient pour votre propre planification de l'impact.

Ce qui façonne l'année à venir

Nielsen a interrogé des spécialistes du marketing du monde entier pour comprendre où ils dépensent, quels sont leurs objectifs et ce qui les empêche de maximiser leur retour sur investissement. En analysant ces plans et priorités, nous avons élaboré des recommandations pour affiner vos propres stratégies de retour sur investissement pour 2024 et au-delà. 

Nos recherches ont mis en évidence quatre thèmes globaux clés :

Optimisme en matière de dépenses
est en hausse

Les tactiques et les indicateurs de performance
ne sont pas alignés.

La domination numérique
peut nuire aux rendements

Mesure
la confiance est élevée,
mais incomplète

Le grand jeu d'équilibriste du marketing

Malgré l'inflation, le ralentissement des dépenses de consommation et les incertitudes liées à la chaîne d'approvisionnement, les responsables marketing sont plus optimistes quant à leurs budgets cette année. Mais ils ne répartiront pas cet argent de manière égale sur l'ensemble du parcours de l'acheteur, et une vision cloisonnée des performances peut nuire à la capacité des spécialistes du marketing à exploiter pleinement le potentiel de retour sur investissement.

72%

2/3

38%

Source des données : 2024 Nielsen Global Marketer Survey