2024 Jahresbericht
Marketingbericht
Maximierung des ROI in einer fragmentierten Welt
Erfahren Sie, wie globale Vermarkter Budgets zuweisen, den Erfolg messen und was diese Trends für Ihre eigene Wirkungsplanung bedeuten.
Was das kommende Jahr prägt
Nielsen hat Vermarkter auf der ganzen Welt befragt, um herauszufinden, wo sie ihre Ausgaben tätigen, welche Ziele sie verfolgen und was der Maximierung ihres ROI im Wege steht. Durch die Analyse dieser Pläne und Prioritäten haben wir Empfehlungen entwickelt, um Ihre eigenen ROI-Strategien für 2024 und darüber hinaus zu schärfen.
Unsere Untersuchung ergab vier globale Schlüsselthemen:
Optimismus bei den Ausgaben
ist gestiegen
Die geschätzten Werbeausgaben sind gestiegen und für "effektive" Kanäle vorgesehen, insbesondere für CTV, Einzelhandelsmediennetzwerke, soziale Netzwerke und Suchmaschinen. Aber die Leistung auf Kanalebene hilft Ihnen nicht immer, Ihre Kampagnenziele zu erreichen.
Taktik und KPIs
sind nicht aufeinander abgestimmt
Die wichtigsten KPIs der Vermarkter sind langfristiger ROI und Full-Funnel-ROI. Die globale Verlagerung hin zum Performance Marketing in Verbindung mit anderen Trends beim Medieneinkauf wird diese Prioritäten jedoch nicht erfüllen.
Digitale Dominanz
kann den Renditen schaden
ROI beginnt mit der Reichweite, und nicht alle digitalen Kanäle liefern gewinnbringende, zielgenaue Raten. Wenn Sie sich zu sehr auf einige wenige Kanäle stützen, können Sie es verpassen, neue Zielgruppen zu erreichen, die für ein langfristiges Wachstum wichtig sind.
Messung
Vertrauen ist hoch,
aber unvollständig
Globale Vermarkter sind sehr zuversichtlich, dass ihre Marketinginstrumente in der Lage sind, den ganzheitlichen ROI zu messen. Allerdings misst nur knapp ein Drittel ihre traditionellen und digitalen Marketingbemühungen gemeinsam. Zielgruppen konsumieren Medien nicht in Silos, und das sollte auch die Messung nicht tun.
Der große Balanceakt des Marketings
Trotz Inflation, gebremster Konsumausgaben und Unsicherheiten in der Lieferkette sind die Marketingverantwortlichen in diesem Jahr zuversichtlicher, was ihre Budgets angeht. Aber sie werden das Geld nicht gleichmäßig über die Buyer Journey verteilen, und eine isolierte Betrachtung der Leistung kann die Fähigkeit der Vermarkter beeinträchtigen, das volle ROI-Potenzial auszuschöpfen.
72%
der globalen Vermarkter erwarten größere Werbebudgets
in diesem Jahr, gegenüber 64% im Jahr 2023
2/3
der Medienbudgets fließen in digitale
Kanäle, wobei CTV, Suche und Einzelhandelsmedien
den größten Zuwachs verzeichnen.
38%
der globalen Vermarkter bewerten den ganzheitlichen ROI, indem sie
traditionelle und digitale Marketingmaßnahmen
zusammen messen
Datenquelle: 2024 Nielsen Global Marketer Survey
Silos beseitigen und Wirkung steigern
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