Maksymalizacja ROI w rozdrobnionym świecie
Dowiedz się, jak globalni marketerzy przydzielają budżety, mierzą sukces i co te trendy oznaczają dla Twojego własnego planowania wpływu.
Co kształtuje nadchodzący rok
Nielsen przeprowadził ankietę wśród marketerów na całym świecie, aby zrozumieć, gdzie wydają pieniądze, jakie są ich cele i co stoi na przeszkodzie w maksymalizacji ich ROI. Analizując te plany i priorytety, opracowaliśmy zalecenia mające na celu udoskonalenie własnych strategii ROI na rok 2024 i kolejne lata.
Nasze badania ujawniły cztery kluczowe globalne tematy:
Optymizm dotyczący wydatków
wzrósł
Szacunkowe wydatki na reklamę wzrosły i zostały przeznaczone na "skuteczne" kanały, zwłaszcza w CTV, sieciach mediów detalicznych, mediach społecznościowych i wyszukiwarce. Jednak wydajność na poziomie kanału nie zawsze pomaga osiągnąć cele kampanii.
Taktyki i wskaźniki KPI
są niedopasowane.
Najważniejszymi wskaźnikami KPI dla marketerów są długoterminowy zwrot z inwestycji i zwrot z całego kanału sprzedaży. Jednak globalna zmiana w kierunku marketingu efektywnościowego, w połączeniu z innymi trendami w zakresie zakupu mediów, nie zapewni realizacji tych priorytetów.
Dominacja cyfrowa
może zaszkodzić zwrotom
ROI zaczyna się od zasięgu, a nie wszystkie kanały cyfrowe zapewniają zwycięskie, zgodne z celem wskaźniki. Zbytnie skupienie się na kilku kanałach może oznaczać, że nie uda ci się dotrzeć do nowych odbiorców, co jest niezbędne dla długoterminowego wzrostu.
Pomiar
zaufanie jest wysokie,
ale niekompletne
Globalni marketerzy są bardzo pewni zdolności swoich martechów do mierzenia holistycznego ROI. Jednak zaledwie jedna trzecia mierzy swoje tradycyjne i cyfrowe działania marketingowe razem. Odbiorcy nie konsumują mediów w silosach, podobnie jak pomiary.
Wielka równowaga w marketingu
Pomimo inflacji, spowolnienia wydatków konsumenckich i niepewności związanej z łańcuchem dostaw, marketerzy czują się lepiej, jeśli chodzi o budżety w tym roku. Jednak nie rozłożą tych pieniędzy równomiernie na całą ścieżkę zakupową, a silosowy obraz wyników może zaszkodzić zdolności marketerów do zapewnienia pełnego potencjału ROI.
72%
globalnych marketerów spodziewa się większych budżetów reklamowych
w tym roku, w porównaniu z 64% w 2023 r.
2/3
część budżetów medialnych jest przeznaczana na kanały cyfrowe
- przy czym największe wzrosty odnotowują CTV, wyszukiwarka i media detaliczne
.
38%
globalnych marketerów ocenia holistyczny zwrot z inwestycji (ROI),
mierząc razem wysiłki marketingu tradycyjnego i cyfrowego
Źródło danych: 2024 Nielsen Global Marketer Survey
Usuń silosy i zwiększ wpływ
Uzyskaj wgląd w dane i praktyczne zalecenia, których potrzebujesz, aby planować, mierzyć i optymalizować kampanie, które zapewnią Twojej marce terminowe zwycięstwa i długoterminowy sukces.
