2024 Laporan Pemasaran Tahunan
Memaksimalkan ROI di dunia yang terfragmentasi
Temukan bagaimana pemasar global mengalokasikan anggaran, mengukur keberhasilan, dan apa arti tren ini bagi perencanaan dampak Anda.
Apa yang akan terjadi di tahun depan
Nielsen mensurvei para pemasar di seluruh dunia untuk memahami di mana mereka membelanjakan uang mereka, apa tujuan mereka, dan apa yang menghalangi mereka untuk memaksimalkan ROI. Dengan menganalisis rencana dan prioritas ini, kami telah mengembangkan rekomendasi untuk mempertajam strategi ROI Anda untuk tahun 2024 dan seterusnya.ย
Penelitian kami mengungkapkan empat tema global utama:
Optimisme pengeluaran
meningkat
Perkiraan belanja iklan sudah naik dan dialokasikan untuk saluran yang 'efektif', terutama di CTV, jaringan media ritel, sosial, dan penelusuran. Tetapi kinerja tingkat saluran tidak selalu membantu Anda mencapai tujuan kampanye.
Taktik dan KPI
tidak selaras
KPI utama para pemasar adalah ROI jangka panjang dan ROI saluran penuh. Namun, pergeseran global ke arah pemasaran kinerja, ditambah dengan tren pembelian media lainnya, tidak akan memenuhi prioritas ini.
Dominasi digital
dapat merugikan keuntungan
ROI dimulai dengan jangkauan, dan tidak semua saluran digital memberikan tingkat kemenangan yang tepat sasaran. Terlalu bergantung pada beberapa saluran saja bisa berarti Anda kehilangan kesempatan untuk menjangkau audiens baru yang penting untuk pertumbuhan jangka panjang.
Pengukuran
keyakinan tinggi,
tetapi tidak lengkap
Para pemasar global sangat percaya diri dengan kemampuan martech mereka untuk mengukur ROI secara holistik. Namun, hanya sepertiga yang mengukur upaya pemasaran tradisional dan digital mereka secara bersamaan. Audiens tidak mengonsumsi media secara terpisah-pisah, begitu pula dengan pengukuran.
Tindakan penyeimbang yang hebat dari pemasaran
Meskipun terjadi inflasi, melambatnya belanja konsumen dan ketidakpastian rantai pasokan, para pemasar merasa lebih baik dalam hal anggaran tahun ini. Namun, mereka tidak akan menyebarkan uang tersebut secara merata di seluruh perjalanan pembeli, dan pandangan yang terkotak-kotak tentang kinerja dapat merusak kemampuan pemasar untuk menghasilkan potensi ROI secara penuh.
72%
pemasar global mengharapkan anggaran iklan yang lebih besar
tahun ini, naik dari 64% pada tahun 2023
2/3
dari anggaran media dialokasikan ke saluran
digital-dengan CTV, pencarian dan media ritel
mendorong peningkatan terbesar
38%
pemasar global mengevaluasi ROI secara holistik dengan
mengukur upaya pemasaran tradisional dan digital
secara bersamaan
Sumber data: Survei Pemasar Global Nielsen 2024
Menghilangkan silo dan meningkatkan dampak
Dapatkan wawasan yang berpusat pada data dan rekomendasi praktis yang Anda perlukan untuk merencanakan, mengukur, dan mengoptimalkan kampanye yang menyiapkan merek Anda untuk meraih kemenangan tepat waktu dan kesuksesan jangka panjang.
