2024 Laporan Pemasaran Tahunan

Memaksimalkan ROI di dunia yang terfragmentasi

Temukan bagaimana pemasar global mengalokasikan anggaran, mengukur keberhasilan, dan apa arti tren ini bagi perencanaan dampak Anda.

Apa yang akan terjadi di tahun depan

Nielsen mensurvei para pemasar di seluruh dunia untuk memahami di mana mereka membelanjakan uang mereka, apa tujuan mereka, dan apa yang menghalangi mereka untuk memaksimalkan ROI. Dengan menganalisis rencana dan prioritas ini, kami telah mengembangkan rekomendasi untuk mempertajam strategi ROI Anda untuk tahun 2024 dan seterusnya. 

Penelitian kami mengungkapkan empat tema global utama:

Optimisme pengeluaran
meningkat

Taktik dan KPI
tidak selaras

Dominasi digital
dapat merugikan keuntungan

Pengukuran
keyakinan tinggi,
tetapi tidak lengkap

Tindakan penyeimbang yang hebat dari pemasaran

Meskipun terjadi inflasi, melambatnya belanja konsumen dan ketidakpastian rantai pasokan, para pemasar merasa lebih baik dalam hal anggaran tahun ini. Namun, mereka tidak akan menyebarkan uang tersebut secara merata di seluruh perjalanan pembeli, dan pandangan yang terkotak-kotak tentang kinerja dapat merusak kemampuan pemasar untuk menghasilkan potensi ROI secara penuh.

72%

2/3

38%

Sumber data: Survei Pemasar Global Nielsen 2024