Maximiza el retorno de inversión en un mundo de fragmentación de medios
Descubra cómo los responsables de marketing de todo el mundo están asignando presupuestos, midiendo el éxito y qué significan estas tendencias para su propia planificación de impacto.
¿Qué está marcando el próximo año?
Nielsen encuestó a profesionales del marketing de todo el mundo para saber dónde están gastando, cuáles son sus objetivos y qué se interpone en el camino para maximizar su ROI. Al analizar estos planes y prioridades, desarrollamos recomendaciones para afinar sus propias estrategias de ROI para 2024 y en el futuro.
Nuestra investigación reveló cuatro temas globales clave:
Aumenta el optimismo en el gasto
Las estimaciones de inversión publicitaria han aumentado y se han destinado a canales "efectivos", especialmente a través de CTV, Retail Media, redes sociales y search. Sin embargo, el rendimiento a nivel de canal no siempre te ayuda a alcanzar los objetivos de la campaña.
Las tácticas y los KPI están desalineados
Los principales KPI de los profesionales del marketing son el ROI a largo plazo y el del funnel de ventas completo. Sin embargo, un cambio global hacia el marketing de resultados, junto con otras tendencias de compra de medios, no cumplirá con estas prioridades.
El dominio digital puede perjudicar los rendimientos
El retorno de la inversión comienza con el alcance, y no todos los canales digitales ofrecen tasas ganadoras y ajustadas al objetivo. Apoyarse demasiado en unos pocos canales puede significar que pierda la oportunidad de llegar a nuevas audiencias esenciales para el crecimiento a largo plazo.
Medición
la confianza es alta,
pero incompleta
Los profesionales del marketing global confían mucho en la capacidad de su martech para medir el ROI holístico. Sin embargo, apenas un tercio mide sus esfuerzos de marketing tradicional y digital juntos. Las audiencias no consumen los medios en silos, y tampoco deberían hacerlo las mediciones.
El gran acto de equilibrio del marketing
A pesar de la inflación, la desaceleración del gasto de los consumidores y las incertidumbres de la cadena de suministro, los profesionales del marketing se sienten mejor con respecto a los presupuestos de este año. Pero no distribuirán ese dinero de manera uniforme a lo largo del journey de compra, y una visión aislada del rendimiento puede perjudicar la capacidad de los especialistas en marketing para ofrecer todo el potencial de retorno de la inversión.
72%
de los profesionales del marketing mundial esperan mayores presupuestos publicitarios este año, frente al 64 % de 2023.
2/3
de los presupuestos de los medios se destinan a los canales digitales, siendo la CTV, search y Retail Media los que impulsan los mayores aumentos.
38%
de los profesionales del marketing global dice que evalúa el ROI holístico de sus esfuerzos de marketing al medir el marketing tradicional y digital juntos.
Fuente de datos: Encuesta de Nielsen Global Marketer 2024
Elimine los silos y aumente el impacto
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