Maximizar la rentabilidad en un mundo fragmentado
Descubra cómo los responsables de marketing de todo el mundo están asignando presupuestos, midiendo el éxito y qué significan estas tendencias para su propia planificación de impacto.
Lo que marcará el año que viene
Nielsen ha encuestado a profesionales del marketing de todo el mundo para saber dónde gastan, cuáles son sus objetivos y qué les impide maximizar su ROI. Mediante el análisis de estos planes y prioridades, hemos desarrollado recomendaciones para afinar sus propias estrategias de ROI para 2024 y más allá.
Nuestra investigación reveló cuatro temas globales clave:
Aumenta el optimismo sobre el gasto
Las estimaciones de gasto publicitario aumentan y se destinan a canales "eficaces", especialmente en CTV, redes de medios minoristas, redes sociales y búsquedas. Pero el rendimiento a nivel de canal no siempre ayuda a alcanzar los objetivos de la campaña.
Tácticas y KPI
están desalineados
Los principales KPI de los profesionales del marketing son el ROI a largo plazo y el ROI de todo el embudo. Sin embargo, el cambio global hacia el marketing de resultados, unido a otras tendencias en la compra de medios, no cumplirá estas prioridades.
Dominio digital
puede perjudicar los rendimientos
El retorno de la inversión empieza por el alcance, y no todos los canales digitales ofrecen tasas de éxito y de cumplimiento de objetivos. Apoyarse demasiado en unos pocos canales puede hacer que se pierda la oportunidad de llegar a nuevos públicos, algo esencial para el crecimiento a largo plazo.
Medición
la confianza es alta,
pero incompleta
Los profesionales del marketing de todo el mundo confían plenamente en la capacidad de su tecnología de marketing para medir el ROI global. Sin embargo, apenas un tercio mide conjuntamente sus esfuerzos de marketing tradicional y digital. Las audiencias no consumen medios en silos, y la medición tampoco debería hacerlo.
El gran equilibrio del marketing
A pesar de la inflación, la ralentización del gasto de los consumidores y las incertidumbres de la cadena de suministro, los profesionales del marketing se sienten mejor con los presupuestos de este año. Pero no repartirán ese dinero de manera uniforme a lo largo del recorrido del comprador, y una visión aislada del rendimiento puede perjudicar la capacidad de los profesionales del marketing para aprovechar todo el potencial de retorno de la inversión.
72%
de los profesionales del marketing mundial esperan mayores presupuestos publicitarios
este año, frente al 64% en 2023
2/3
de los presupuestos de los medios de comunicación se destinan a los canales digitales
. Los mayores aumentos se registran en CTV, búsquedas y medios minoristas
.
38%
de los profesionales del marketing de todo el mundo evalúan el ROI holístico en
midiendo conjuntamente los esfuerzos de marketing tradicional y digital
Fuente de datos: 2024 Nielsen Global Marketer Survey
Eliminar silos y potenciar el impacto
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