2024 Relazione annuale di marketing

Massimizzare il ROI in un mondo frammentato

Scoprite come i marketer globali allocano i budget, misurano il successo e cosa significano queste tendenze per la vostra pianificazione dell'impatto.

Cosa si prospetta per l'anno prossimo

Nielsen ha intervistato i marketer di tutto il mondo per capire dove spendono, quali sono i loro obiettivi e cosa ostacola la massimizzazione del ROI. Analizzando questi piani e queste priorità, abbiamo sviluppato delle raccomandazioni per affinare le vostre strategie di ROI per il 2024 e oltre. 

La nostra ricerca ha rivelato quattro temi globali chiave:

L'ottimismo della spesa
è in aumento

Le tattiche e i KPI
sono disallineati

Dominanza digitale
può danneggiare i rendimenti

Misura
fiducia è alta,
ma incompleta

Il grande gioco di equilibri del marketing

Nonostante l'inflazione, il rallentamento della spesa dei consumatori e le incertezze della catena di approvvigionamento, quest'anno i marketer si sentono meglio in termini di budget. Ma non distribuiranno i soldi in modo uniforme lungo il percorso dell'acquirente, e una visione slegata delle prestazioni potrebbe compromettere la capacità dei marketer di sfruttare appieno il potenziale di ROI.

72%

2/3

38%

Fonte dei dati: Indagine Nielsen Global Marketer 2024