Mesures audio Nielsen
Ce que Nielsen mesure, comment il le mesure et pourquoi il s'agit de la vision la plus complète des audiences audio aux États-Unis.
Nielsen mesure les audiences de la radio, des podcasts et de l’audio en streaming au sein d’un même système, des plus grandes agglomérations aux comtés ruraux en passant par les réseaux nationaux. L’entreprise associe la mesure électronique passive dans les 48 plus grands marchés à des journaux de rappel partout ailleurs, construit chaque échantillon de manière à représenter le marché et constitue la seule source d’informations sur l’audience des réseaux radio nationaux. Aucun autre service ne couvre l’audio de manière aussi exhaustive ni ne le relie aussi facilement aux données sur les consommateurs et aux résultats. De plus, la longue expérience de Nielsen dans la constitution d’échantillons proportionnellement précis, basés sur les données du recensement, comble le fossé entre le big data et les panels correctement équilibrés. Cela permet de fournir les analyses audio les plus complètes et les plus exploitables aux diffuseurs, podcasteurs, annonceurs et spécialistes du marketing.
250+
Agglomérations américaines pour lesquelles des données d'audience radio sont disponibles : 48 marchés PPM et plus de 200 marchés « diary », ainsi que les comtés ruraux.
Série Nielsen Media Knowledge, 2025
~ 4
heures
Temps quotidien consacré par les Américains aux contenus audio. La radio et les podcasts représentent 82 % du temps quotidien consacré aux contenus audio financés par la publicité.
Nielsen The Record, 1er trimestre 2026
1968
L'année où le service de journal intime radiophonique a obtenu pour la première fois l'accréditation du MRC.
Présentation de Nielsen Audio
Ce que mesure Nielsen Audio
Radio
Les stations locales, les chaînes de télévision nationales, les programmes diffusés en syndication et la radio HD, y compris les flux en ligne des stations.
Podcasts
Les auditeurs de plus de 160 podcasts répartis sur 9 grands réseaux et 18 genres différents, ainsi que les classements des podcasts et l'efficacité publicitaire.
Streaming et audio global
Utilisation des services de streaming audio et des applications de stations de radio, ainsi que toute écoute audio sur une période de 24 heures.
Géographies
Agglomérations, zones de marché désignées (DMA), comtés, zones commerciales personnalisées et couverture nationale sur l'ensemble du territoire des États-Unis.
Comment cela est-il mesuré : la radio locale
Nielsen utilise deux méthodes, adaptées à la taille du marché. Toutes deux fournissent les mêmes estimations d'audience (audience cumulée, temps d'écoute, audience moyenne par quart d'heure et part d'audience).
Source : Nielsen Media Knowledge Series, 3e partie : Mesure et données audio.
Comment l'échantillon est constitué
- Un échantillon aléatoire, constitué sur la base des adresses, d'environ 1 000 à 6 000 personnes par marché, en fonction de la population.
- Recrutement par téléphone fixe, téléphone portable et en personne par des représentants, selon les besoins.
- Sélectionnés de manière à ce qu'aucune personne travaillant à la radio ou dans les médias ne figure parmi eux.
- Pondération effectuée pour refléter la composition de chaque marché en fonction de la situation géographique, de l'âge, du sexe et de l'origine ethnique, sur la base des chiffres du recensement américain
Mode de mesure : radio nationale
À l'échelle nationale
Le « Network Radio Currency » : une base de données nationale constituée à partir des réponses de l'ensemble des participants aux enquêtes PPM et aux journaux d'écoute menées au printemps et à l'automne. Elle fournit des informations sur l'audience et les données démographiques des réseaux de radio commerciaux et publics, avec des estimations portant sur plus de 12 000 stations.
Base de données nationale et régionale
Données au niveau des répondants permettant de définir des zones commerciales personnalisées dans les agglomérations, les zones de marché désignées (DMA) et les comtés.
Couverture radio du département
Estimations d'audience pour chaque comté des États-Unis...
Données au niveau des répondants (RLD)
Démonstrations personnalisées, zones géographiques et tranches horaires, y compris les revenus, la taille des ménages, la présence d'enfants et le niveau d'éducation, ainsi que les audiences des populations noires et hispaniques par préférence linguistique et les audiences des programmes sportifs. Disponible via TAPSCAN. TOUTES les stations (quel que soit leur statut d'abonné) sont incluses dans RLD.
Mode de mesure : podcasts et contenu audio global
Le pouvoir d'achat des podcasts
Cela permet de connaître le profil des auditeurs de podcasts, et pas seulement leur nombre. Une enquête nationale Scarborough menée auprès de plus de 45 000 personnes, couvrant plus de 160 podcasts issus de 9 réseaux et répartis dans 18 genres différents, et indiquant où, quand et sur quelle plateforme les auditeurs les écoutent.
Indicateurs d'audience du podcast d'Edison Research
Classement des podcasts les plus populaires sur toutes les plateformes, établi à partir de plus de 20 000 entretiens trimestriels menés auprès d'auditeurs hebdomadaires. Ce classement se base sur l'écoute et non sur le nombre de téléchargements.
Étude Edison « Share of Ear »
Un journal détaillé, sur 24 heures, de toutes les écoutes audio : ce que les gens écoutent, combien de temps, quand, où et sur quels appareils.
Podcast : Brand Lift
Évalue l'impact des partenariats publicitaires dans les podcasts et des publicités lues par l'animateur sur les indicateurs de performance de la marque.
Pourquoi c'est le plus complet
Une couverture que personne d'autre n'égale.
Toutes les agglomérations américaines mesurées, les comtés ruraux, les réseaux nationaux et les podcasts sont regroupés dans un seul système, avec un ensemble unique d’estimations. Nielsen rend compte de l’ensemble de l’audience radio sur chaque marché, quel que soit le statut d’abonnement de chaque station. Cela permet aux acheteurs d’avoir une vue d’ensemble de l’audience totale de la radio, même si certaines stations ne sont pas abonnées pour recevoir les chiffres d’audience de leur marché local.
Des échantillons conçus pour être représentatifs de l'ensemble de la population.
Les échantillons issus du recensement sont pondérés en fonction de l'origine ethnique, ainsi que de l'âge, du sexe et de la situation géographique, et sont conçus pour atteindre les groupes les plus difficiles à évaluer. Les données d'audience concernant les populations noires et hispaniques sont disponibles en fonction de la préférence linguistique. Le « big data » est omniprésent, mais il ne reflète pas toujours l'ensemble de la population. Nielsen comble le fossé entre le « big data » à haut volume et nos échantillons représentatifs, offrant ainsi aux annonceurs les informations les plus utiles.
Une mesure passive là où cela compte le plus.
Sur les 48 plus grands marchés, le PPM recense les écoutes que les auditeurs pourraient oublier de noter. Étant donné que 45 % des séances d’écoute PPM durent moins de 5 minutes, Nielsen a abaissé le seuil à 3 minutes en janvier 2025. Cette mesure a entraîné une hausse moyenne de 24 % de l’audience mesurée et permet de mieux prendre en compte les écoutes pendant les pauses publicitaires.
Indépendant et agréé.
L'accréditation MRC pour le service d'audimétrie remonte à 1968. Nielsen mesure l'audience sur les marchés PPM, que la station soit abonnée ou non.
En constante amélioration.
Une approche hybride alliant outils numériques et questionnaires papier, incluant le mSurvey, est utilisée sur les marchés des journaux de bord afin de garantir la représentativité des échantillons, alors que l'obtention de réponses aux enquêtes devient de plus en plus difficile. Les prochaines étapes pour faire évoluer le journal de bord consistent à tester de nouvelles enquêtes numériques peu contraignantes et des conceptions numériques adaptatives pour certaines parties de l'échantillon. Les travaux sont actuellement en cours.
En lien avec les résultats.
Une approche hybride alliant outils numériques et questionnaires papier, incluant le mSurvey, est utilisée sur les marchés des journaux de bord afin de garantir la représentativité des échantillons, alors que l'obtention de réponses aux enquêtes devient de plus en plus difficile. Les prochaines étapes pour faire évoluer le journal de bord consistent à tester de nouvelles enquêtes numériques peu contraignantes et des conceptions numériques adaptatives pour certaines parties de l'échantillon. Les travaux sont actuellement en cours.
Termes clés
Cume
Le nombre total d'auditeurs distincts qui écoutent une station au cours d'une tranche horaire.
Temps consacré à l'écoute (TSL)
Durée moyenne pendant laquelle un auditeur reste à l'écoute d'une station au cours d'une tranche horaire.
Moyenne par quart d'heure (AQH)
Le nombre moyen d'auditeurs sur une période de 15 minutes, ce qui correspond approximativement au nombre de personnes qui entendent chaque publicité. Sur les marchés PPM, l'écoute est comptabilisée à partir de 3 minutes.
Evaluation
L'audience d'une station exprimée en pourcentage de la population totale du marché.
Partager
L'audience d'une station, exprimée en pourcentage de l'ensemble des auditeurs de radio.
