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Les publicités télévisées pour les produits alimentaires, les produits chimiques ménagers et les cosmétiques ont augmenté.

4 minutes de lecture | Janvier 2016

Les dépenses publicitaires des produits de consommation courante ont augmenté de 20 %, et l'audience a également augmenté.

  • Les publicités pour les sucreries, les spiritueux et les produits laitiers ont bénéficié de vues exceptionnelles à l'écran
  • "Il devient de plus en plus perceptible que notre commerce de détail alimentaire s'est remis de la crise. En plus d'une publicité plus active, les ventes en magasin ont continué à augmenter" - Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen

Budapest, le 29 janvier 2016 - L'année dernière, les entreprises ont dépensé 20 % de plus en publicités télévisées nationales pour les produits alimentaires, les produits chimiques ménagers et les cosmétiques que l'année précédente, aux prix catalogue. Le nombre de téléspectateurs a également augmenté : La publicité à l'écran pour les biens de consommation courante a atteint un GRP de 7 pour cent plus élevé que l'année dernière. Nielsen Közönségmérés Kft. indique notamment ce qui suit.

Étant donné qu'une publicité peut toucher plusieurs spectateurs plus d'une fois, le montant de la métrique GRP peut dépasser 100 pour cent. En comptant, on additionne l'audience atteinte par chaque diffusion de la publicité.

La publicité pour les produits alimentaires, les produits chimiques ménagers et les cosmétiques a représenté 33 % du PRB de l'ensemble du marché de la publicité télévisée l'année dernière, contre 31 % l'année précédente.

Parmi les publicités diffusées sur les chaînes de télévision hongroises, la plupart des PEB des groupes de produits de consommation courante ont été atteints l'année dernière par les produits suivants : sucreries, spiritueux, produits laitiers, boissons désaltérantes non alcoolisées, parfums, produits de nettoyage, soins capillaires et produits de soins corporels.

En termes d'alimentation, la tête de liste du tableau GRP est la bière, suivie de la crème anglaise / dessert à base de lait, ainsi que du chocolat en tranches, des boissons gazeuses et des biscuits sucrés / gaufrettes.

Dans le cas des produits chimiques et cosmétiques ménagers, la majeure partie du PRV total du groupe de produits est allée au dentifrice, qui précède, entre autres, la crème pour le visage, le shampooing, le parfum / l'eau de Cologne et le liquide vaisselle.

Quant aux dépenses publicitaires, les entreprises ont dépensé l'an dernier 20 % de plus en publicités télévisées pour les biens de consommation courante que l'année précédente. Ainsi, Nielsen Közönségmérés Kft. a enregistré 303 milliards de HUF pour 2015 au prix catalogue (hors remises).

L'année dernière, le prix catalogue des aliments s'est élevé à 165 milliards de HUF, soit 27 pour cent de plus que l'année précédente. Au niveau des prix catalogue des publicités télévisées pour les produits chimiques ménagers et les cosmétiques, le niveau des prix catalogue a augmenté de 12 pour cent par rapport à l'année précédente, atteignant 138 milliards de HUF l'année dernière.

Les entreprises alimentaires sont également connectées. L'année dernière, 88,6 milliards de HUF ont été dépensés en publicités télévisées dans leurs magasins aux prix catalogue, soit 33 % de plus que l'année précédente. Leur PRG a augmenté de 15 %.

"Il devient de plus en plus perceptible que notre commerce de détail alimentaire se remet de la crise. Outre les activités publicitaires plus actives des entreprises, le chiffre d'affaires des magasins a continué d'augmenter. 4 % des produits alimentaires, 6 % des produits chimiques ménagers et des cosmétiques, sur la base des données des douze derniers mois, " informe Ágnes Szűcs-Villányi, responsable de Nielsen. "Parallèlement, l'indice de confiance des consommateurs de Nielsen a augmenté d'un trimestre à l'autre, selon des enquêtes récentes. Comme l'indicateur des perspectives de la situation financière personnelle des consommateurs et de leur volonté d'acheter a battu des records sur plusieurs années parmi les composantes de l'indice, la demande devrait évoluer positivement cette année aussi ".

En 2015, la population totale a passé en moyenne 4 heures 46 minutes par jour devant des téléviseurs ; soit trois minutes de moins qu'un an plus tôt. Le temps de visionnage quotidien des publicités par personne était de 26 minutes. Pendant cette période, une personne a vu en moyenne 89 publicités télévisées.

Méthodologie :

Nielsen Audience Measurement est le seul en Hongrie à effectuer une mesure instrumentale de l'audience de la télévision. Nielsen Audience Data fournit quotidiennement une "monnaie commune" aux sociétés de télévision, aux agences et aux annonceurs, sur la base d'un système indépendant et transparent. L'indépendance, la fiabilité professionnelle et la crédibilité de la mesure d'audience de notre société ont été confirmées par plusieurs évaluations et audits indépendants différents.

Le Gross Rating Point (GRP) indique combien de contacts ont été atteints par le groupe cible de la publicité. La somme des GRP peut dépasser 100 %, car la publicité peut toucher un téléspectateur plus d'une fois. Dans son calcul, les chercheurs de Nielsen additionnent l'audience atteinte par chaque diffusion de la publicité.

Les informations sur le commerce de détail alimentaire résument les résultats de l'étude sur le commerce de détail menée par Nielsen, le principal fournisseur d'informations et de connaissances sur les consommateurs en Hongrie. Les études sur le commerce de détail, basées sur des données provenant d'unités de vente au détail électroniques et traditionnelles de chaînes de magasins, fournissent une image objective des mesures et des tendances clés du marché. L'indice du commerce de détail donne une vue d'ensemble du marché des biens de consommation quotidiens sur une base bimensuelle, mensuelle ou même hebdomadaire.

À propos de Nielsen :

A Nielsen Holdings N.V. (à la bourse de New York : NLSN) est une société mondiale d'information et d'études de marché, qui occupe une position dominante dans la mesure de l'utilisation de la télévision et d'autres médias, en plus des informations sur le marketing et les consommateurs, et des études en ligne et sur les mobiles. La société est active dans une centaine de pays à travers le monde. Son siège social est situé à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, veuillez consulter nos sites web :

www.nielsen.comhttps://www.nielsen.com/hu/hu.htmlwww.nielsentam.tvArticleset les études sont disponibles à l'adresse suivante : www.nielseninsights.eu.