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Les publicités télévisées pour les denrées alimentaires, les produits chimiques ménagers et les cosmétiques ont augmenté.

4 minute de lecture | janvier 2016

Les dépenses publicitaires pour les produits de consommation courante ont augmenté de vingt pour cent, et l'audience a également augmenté

  • Les publicités pour les sucreries, les spiritueux et les produits laitiers ont obtenu des taux d'audience exceptionnels à l'écran.
  • "Il devient de plus en plus perceptible que notre commerce de détail alimentaire s'est remis de la crise. En plus d'une publicité plus active, les ventes en magasin ont continué à augmenter" - Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen

Budapest, le 29 janvier 2016 - L'année dernière, les entreprises ont dépensé 20 % de plus en publicités télévisées nationales pour les produits alimentaires, les produits chimiques ménagers et les cosmétiques que l'année précédente, aux prix catalogue. Le nombre de téléspectateurs a également augmenté : La publicité à l'écran pour les biens de consommation courante a atteint un GRP de 7 pour cent plus élevé que l'année dernière. Nielsen Közönségmérés Kft. déclare notamment ce qui suit.

Étant donné qu'une publicité peut toucher plusieurs téléspectateurs plus d'une fois, le montant de l'indicateur GRP peut dépasser 100 %. En comptant, ils additionnent l'audience atteinte par chaque diffusion de la publicité.

La publicité pour les produits alimentaires, les produits chimiques ménagers et les cosmétiques a représenté 33 % du PRB de l'ensemble du marché de la publicité télévisée l'année dernière, contre 31 % l'année précédente.

Parmi les publicités diffusées sur les chaînes de télévision hongroises, la plupart des PEB des groupes de produits de consommation courante ont été atteints l'année dernière par les produits suivants : sucreries, spiritueux, produits laitiers, boissons désaltérantes non alcoolisées, parfums, produits d'entretien, produits de soins capillaires et corporels.

En ce qui concerne l'alimentation, la bière arrive en tête du classement des PRV, suivie de la crème anglaise / du dessert à base de lait, ainsi que du chocolat en tranches, des boissons gazeuses et des biscuits sucrés / gaufrettes.

Dans le cas des produits chimiques et cosmétiques à usage domestique, la majeure partie du PRB total de la catégorie de produits est allée au dentifrice, qui précède, entre autres, la crème pour le visage, le shampooing, le parfum / l'eau de Cologne et le liquide vaisselle.

En ce qui concerne les dépenses publicitaires, les entreprises ont dépensé 20 % de plus en publicités télévisées pour les biens de consommation courante l'année dernière que l'année précédente. Ainsi, Nielsen Közönségmérés Kft. a enregistré 303 milliards HUF pour 2015 au prix catalogue (hors remises).

L'année dernière, le prix catalogue des produits alimentaires s'est élevé à 165 milliards de HUF, soit 27 % de plus que l'année précédente. Les prix des publicités télévisées pour les produits chimiques ménagers et les cosmétiques ont augmenté de 12 % par rapport à l'année précédente, atteignant 138 milliards HUF l'année dernière.

Les entreprises alimentaires sont également connectées. L'année dernière, 88,6 milliards HUF ont été dépensés en publicités télévisées dans leurs magasins aux prix catalogue, soit 33 % de plus que l'année précédente. Leur PRB a augmenté de 15 %.

"Il devient de plus en plus perceptible que notre commerce de détail alimentaire se remet de la crise. Outre les activités publicitaires plus actives des entreprises, le chiffre d'affaires des magasins a continué d'augmenter. 4 % des produits alimentaires, 6 % des produits chimiques ménagers et des cosmétiques, sur la base des données des douze derniers mois, " informe Ágnes Szűcs-Villányi, responsable de Nielsen. "Parallèlement, l'indice de confiance des consommateurs de Nielsen a augmenté d'un trimestre à l'autre, selon des enquêtes récentes. Comme l'indicateur des perspectives de la situation financière personnelle des consommateurs et de leur volonté d'acheter a battu des records sur plusieurs années parmi les composantes de l'indice, la demande devrait évoluer positivement cette année aussi ".

En 2015, la population totale a passé en moyenne 4 heures et 46 minutes par jour devant la télévision, soit trois minutes de moins qu'un an auparavant. La durée quotidienne de visionnage des publicités par personne était de 26 minutes. Au cours de cette période, une personne a vu en moyenne 89 publicités télévisées.

Méthodologie :

Nielsen Audience Measurement est le seul en Hongrie à effectuer des mesures instrumentales de l'audience de la télévision. Les données d'audience de Nielsen constituent une "monnaie commune" pour les sociétés de télévision, les agences et les annonceurs sur une base quotidienne, grâce à un système indépendant et transparent. L'indépendance, la fiabilité professionnelle et la crédibilité des mesures d'audience de notre société ont été confirmées par plusieurs évaluations et audits indépendants.

Le point d'évaluation brut (PEB) indique combien de contacts ont été atteints par le groupe cible de la publicité. La somme des GRP peut dépasser 100 %, car la publicité peut toucher un téléspectateur plus d'une fois. Dans leur calcul, les chercheurs de Nielsen additionnent l'audience atteinte par chaque diffusion de la publicité.

Les informations sur le commerce de détail alimentaire résument les résultats de l'étude sur le commerce de détail menée par Nielsen, le principal fournisseur d'informations et de connaissances sur les consommateurs en Hongrie. Les études sur le commerce de détail, basées sur des données provenant d'unités de vente au détail électroniques et traditionnelles de chaînes de magasins, fournissent une image objective des mesures et des tendances clés du marché. L'indice du commerce de détail donne une vue d'ensemble du marché des biens de consommation quotidiens sur une base bimensuelle, mensuelle ou même hebdomadaire.

À propos de Nielsen :

A Nielsen Holdings N.V. (à la bourse de New York : NLSN) est une société mondiale d'information et d'étude de marché, leader dans la mesure de l'utilisation de la télévision et d'autres médias, ainsi que dans l'information sur le marketing et les consommateurs, et dans l'étude en ligne et mobile. L'entreprise est présente dans une centaine de pays à travers le monde. Son siège social se trouve à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, veuillez consulter nos sites web :

www.nielsen.comhttps://www.nielsen.com/hu/hu.htmlwww.nielsentam.tvArticleset des études sont disponibles à l'adresse suivante : www.nielseninsights.eu